Heineken presenta campaña ‘Heroes Wanted’ para moderar consumo del alcohol
La cervecera busca crear conciencia entre los consumidores de que el abuso del alcohol causa muchos problemas de salud y de convivencia social
- Promueve el control de las personas para moderar consumo
- Millennials muestran interés en limitar consumo de alcohol
Beber demasiado alcohol no nos hace más guapos ni más valientes, por eso Heineken presentó la campaña de consumo responsable "Heroes Wanted", con la cual se busca “renovar el concepto de héroe hacia el de una persona que no necesita beber en demasía para conquistar a la chica que le gusta o salir a bailar a la pista”, señaló la empresa.
Arjan Shahani Moreno, gerente de marca de Heineken México, explicó que “a través de un comercial, que coloca a las mujeres modernas como la imagen central de la campaña habilitadas para alentar a los hombres a moderar los hábitos de consumo de alcohol y, destaca el mensaje de que las mujeres prefieren a los hombres que beben de forma responsable”.
Heineken, que destina 10% de sus ingresos en publicidad para campañas de consumo responsable, presentará dicho comercial mañana a nivel mundial a través de televisión abierta, de paga y diversos medios sociales.
Arjan Shahani Moreno, señaló “que tener el control sobre sí mismo es una de las principales razones para moderar el consumo, además de que se vuelve un estilo de vida ante el auge de las nuevas tecnologías”.
Heineken destina 10% de sus ingresos en publicidad para campañas de consumo responsable
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MILLENNIALS SON MÁS RESPONSABLES
Esta campaña se refuerza con la actitud que ha adoptado las personas de 21 a 35 años, la denominada generación Millennials, en donde el consumo responsable de bebidas alcohólicas se ha convertido en un estilo de vida, por lo que alrededor de 75% por ciento modera su consumo cuando sale a divertirse, según un estudio realizado por Heineken a nivel mundial
De acuerdo con una encuesta aplicada a consumidores de Reino Unido, Estados Unidos, Brasil, Holanda y México, al menos uno de cada tres ha sufrido "cruda moral" tras aparecer en un video o fotografía en redes sociales.
“Por lo que la generación Millennial tiende a adoptar el concepto de moderación de forma natural, además de que para 41%, lo más importante es el sabor de la bebida y para 32% la calidad; por lo que los grados de alcohol y el precio es lo menos relevante”, dice el estudio.
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