Heineken le apuesta a la tradición de Dos Equis para conquistar mercado en México
Dos Equis es una de las marcas más antiguas de Cuauhtémoc Moctezuma y buscan renovar su imagen para atraer un mercado más joven
- Buscan convertirla en la marca más importante en cinco años
- Cerveza Estrella Jalisco se venderá en Estados Unidos
Heineken busca conquistar el mercado mexicano con la cerveza Dos Equis, una apuesta que para Cuauhtémoc Moctezuma es la clave para que la empresa domine el segmento de cerveza regular en México y se posicione como la más importante en este mercado en los próximos cinco años.
La cerveza Dos Equis nació en Veracruz, “como una marca visionaria para conmemorar la llegada del siglo veinte y esa fue la razón para que adoptara las dos XX como ícono. Su nombre original fue Siglo XX y sus dos símbolos: las Equis y el Emperador, sirven para recordar la tradición y la evolución”, según explica la empresa sobre el origen de esta cerveza.
Como parte de esta tradición y del buen posicionamiento que ha tenido la empresa en los últimos años, Cuauhtémoc Moctezuma Heineken ha registrado un crecimiento de doble dígito, “un ritmo que pretendemos mantener hacia adelante”, dijo el gerente de la marca, Rafael Cárdenas.
Por ello, una de las empresas cerveceras más importantes de México, le apuesta a sus marcas Dos Equis Lager y Ambar, que junto con Tecate e Indio, son de las cervezas más importantes dentro de la estrategia de la compañía en los próximos años, las cuales se enfocarán a un nicho de consumidores específico, asegura el directivo.
“Nuestro reto y nuestro objetivo que Dos Equis sea la marca de cerveza regular más importante de México, es una estrategia de cinco años que tenemos y la que estamos construyendo”, subrayó Cárdenas.
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NUEVO MERCADO JOVEN
El directivo comentó que ante la competencia en el mercado, la empresa cuenta con marcas que resultan interesantes para el consumidor, “ya que más que un líquido, tienen propuestas de valor para las personas en cada momento del consumo”.
En este sentido, Rafael Cárdenas señaló que sus productos están enfocados en la gente de entre 18 y 24 años y buscan entender a la generación denominada millennials, para saber qué es lo que quieren y buscan en un producto.
“Nuestro reto y nuestro objetivo que Dos Equis sea la marca de cerveza regular más importante de México"
“Necesitamos presentarles propuestas diferentes, creativas y en la puesta de la compañía la creatividad es vital, porque es la manera en que vamos a tener el gusto de los nuevos consumidores”, expresa Cárdenas.
El ejecutivo señaló que el objetivo de la compañía con Dos Equis es seguir en los mercados en los que están, ya que en la unión americana el crecimiento de la cerveza importación va al alza y la cerveza mexicana tiene una muy buena percepción.
Así, Cuauhtémoc Moctezuma Heineken señala que los mercados principales de Dos Equis en la actualidad son México y Estados Unidos, sin embargo, también entró a otros mercados, como el de Japón y Australia.
Según la empresa, el volumen generado por Cuauhtémoc Moctezuma representa alrededor de 16% de la producción total de Heineken, 13% de sus ingresos y 17% de las utilidades.
De acuerdo con datos de Euromonitor, Cuauhtémoc Moctezuma cuenta con una participación en el mercado mexicano de cerveza de 44%; mientras que Grupo Modelo posee 54%.
CERVEZA ESTRELLA JALISCO A ESTADOS UNIDOS
Por otra parte, la firma cervecera estadunidense Anheuser-Busch anunció hoy que a partir de este mes lanzará en 10 entidades de Estados Unidos la cerveza “Estrella Jalisco”, una pilsner de sabor ligero elaborada en Guadalajara, en el estado mexicano de Jalisco.
“Estrella Jalisco es un símbolo de orgullo mexicano"
“Estrella Jalisco es un símbolo de orgullo mexicano que evoca ricas tradiciones y la historia", dijo el director de comercialización de Anheuser-Busch para la región oeste de Estados Unidos, Jorge Inda Meza.
“Muchos mexicanos y mexicano-americanos tienen raíces en Jalisco y estamos muy contentos de reunirlos con la cerveza que ellos o sus parientes podrían disfrutar anteriormente sólo en México", indicó Inda Meza en un comunicado.
El lanzamiento de la cerveza mexicana en Estados Unidos será apoyado con una campaña de publicidad denominada “Esto es Mexicanidad”, orientada a revivir tradiciones mexicanas celebrando las costumbres de la región de Jalisco.
La campaña en español incluirá televisión, prensa, internet y tiendas y de manera adicional, la introducción de la marca “Estrella Jalisco” celebrará la mexicanidad a través de una serie de eventos culturales como conciertos en todo el país.
“Estrella Jalisco” es elaborada en México por el Grupo Modelo. Anheuser-Busch informó que la cerveza comenzará a ser distribuida a partir de este mes en los estados de California, Colorado, Illinois, Nuevo México, Nevada, Nueva York, Oregon, Texas, Utah y Washington.
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