Cerveza Tecate lanza campaña publicitaria para combatir violencia contra la mujer
Esta marca de cerveza, que se identifica de manera plena con el sexo masculino, iniciará una campaña de mercadeo orientada a concientizar sobre este problema
- Cuauhtémoc Moctezuma Heineken quiere enfatizar valores de la marca
- Financiará un centro de empoderamiento de la Red Nacional de Refugios
Con el objetivo de combatir la violencia contra la mujer, Cuauhtémoc Moctezuma Heineken financiará un centro de empoderamiento de la mano de la Red Nacional de Refugios, además de una campaña publicitaria para concientizar a sus consumidores sobre este problema que afecta a la mayoría de las mexicanas.
El vicepresidente de Asuntos Corporativos de la cervecera, Marco Antonio Mascarúa Galindo, señaló que decidieron utilizar a Tecate para esta campaña por ser la marca más fuerte en su portafolio, con el propósito de lograr un gran impacto en la sociedad.
De acuerdo con el directivo, con “la compaña se busca enfatizar los valores de la marca, de la compañía y sobre todo no dejar espacio de ambigüedad y aclarar que están totalmente en contra de la violencia contra las mujeres”.
Como parte de la campaña, “la compañía colaborará con las autoridades y la Red Nacional de Refugios para combatir este problema en el país, además de financiar un centro de empoderamiento”, señalaron.
La Red Nacional de Refugios (RNR) es un organismo civil sin fines de lucro, que “nació en 1999 y se constituyó legalmente en noviembre del 2004 con la finalidad de agrupar a los refugios que brindan seguridad, protección y atención especializada para mujeres y sus hijos e hijas que viven en situación de riesgo por violencia familiar, de género, sexual y trata”, señaló en su sitio web.
Según la Conavim, dos de cada tres mujeres son víctimas de violencia en México
Los refugios agrupados por la RNR son públicos y privados, se encuentran en las 32 entidades de la República Mexicana y la Ciudad de México.
En esta campaña también participa la Comisión Nacional para la Prevención y Erradicación de la Violencia contra la Mujer (Conavim) y su titular, Alejandra Negrete, aseguró que dos de cada tres mujeres son víctimas de violencia, por lo que apoyan también esta campaña.
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ROMPER CON DEPENDENCIA ECONÓMICA
En este sentido, Mascarúa Galindo comentó que “el centro es de gran importancia, ya que lo más difícil para salir del ciclo de violencia de las mujeres es ser independiente, el cual estará en la Ciudad de México o Estado de México”.
A su vez, Leandro Berrone, vicepresidente de Mercadotecnia de la empresa, informó que este “proyecto constituye un parteaguas en la historia publicitaria de la marca, para llamar a los hombres a dejar de lado aquellas actitudes que atentan contra la integridad física y emocional de las mujeres”.
Esto “proyecto constituye un parteaguas en la historia publicitaria de la marca
"Quisimos utilizar la comunicación que tenemos con los hombres que nos afilian al box, al futbol, al béisbol, entre otros, para que reciban también este mensaje. Tenemos un alcance de 40 millones de personas con nuestras campañas", agregó el directivo.
Berrone destacó que esto no contraviene las campañas publicitarias que han realizado como "Te hace falta ver más box", porque nunca se trata de temas en contra de la mujer.
"Hacemos chistes, unos más subidos de tono, pero aquí lo dejamos claro diciendo que un hombre no lo define su fuerza, su vestimenta o su orientación sexual. Siempre ponemos que al hombre lo define cómo trata a una mujer", agregó Barrone.
Durante los primeros cuatro meses, la campaña sólo estará disponible en medios digitales (redes sociales y páginas de internet), posteriormente se podrá ver en televisión y otros medios masivos.
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