Publicidad peruana: Mayor presencia digital y realismo
Las campañas buscan conexión entre marcas y consumidores, según Gonzalo Calmet
El director creativo de la agencia de publicidad Tribal 121, Gonzalo Calmet, señaló que cada vez las empresas apuestan por los medios digitales y con mensajes más realistas para provocar mayor atención de los consumidores.
Calmet señaló que la tendencia es crear campañas más realistas buscando mayor conexión entre el consumidor y las marcas. Debido a ésto las agencias de publicidad están innovando para ser más competitivas y mantener sus posiciones en el mercado.
"Queremos pasar de los mensajes clichés a mensajes con contenido que capte la atención del comprador", observó.
La tendencia es crear campañas más realistas buscando mayor conexión entre el consumidor y las marcas.
Se trata de decir las cosas como son, teniendo en cuenta que vivimos en una sociedad en la cual las marcas necesitan jugar un rol más activo y manifestarse de forma clara, sostuvo a la agencia Andina.
Comentó que el menor ritmo de crecimiento económico por factores externos no implica una menor presencia en medios publicitarios. Por ello, se busca una mayor eficiencia en la publicidad y se opta por los medios digitales, afirmó.
De esta manera, los sectores de telecomunicaciones, banca y "retail" lideran las inversiones realizadas en el mercado publicitario, manteniendo esta posición en los últimos años, sostuvo el director creativo de la agencia de publicidad Tribal 121, Gonzalo Calmet.
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