TV Azteca ha tenido pérdidas de 5.4% en el primer trimestre del años por falta de anunciantes y patrocinadores
La publicidad es la principal fuente de ingreso de TV Azteca y ahora se ve reducida debida a los cambios de hábitos de los consumidores
Internet se ha convertido en una opción de entretenimiento
Netflix, Clarovideo y Veo le ganan terreno a la televisión tradicional
TV Azteca, la segunda cadena de televisión más importante de México, está en una etapa de debacle económica debido a que las ventas de publicidad se han visto reducidas drásticamente y los anunciantes han preferido otros medios para invertir y han abandonado el un modelo de publicidad televisiva tradicional que ofrece esta televisora.
Las ventas locales de publicidad de TV Azteca en el primer trimestre cayeron 5.4 por ciento interanual, a 2 mil 35 millones de pesos, los márgenes de ganancia se desplomaron a un mínimo récord y las acciones de Azteca bajaron 42% en el último año, más que nunca desde 1999, según datos publicados por el periódico El Financiero.
Pero el panorama se complica ya que llega otro competidor directo a la televisión abierta, con la nueva concesión que ganó Cadena Tres y en pocos meses comenzará a transmitir su señal con disponibilidad en todo el país.
“El ingreso de un nuevo canal al mercado también puede ejercer más presión sobre Azteca”, dice Carlos de Legarreta, analista de Corporativo GBM
Aunado a esto, el crecimiento de suscriptores a servicios de televisión de paga y la entrada a México de proveedores online como Netflix, ha aumentado la competencia y esto ha debilitado los ingresos por publicidad de TV Azteca.
“Ahora Azteca tiene competencia no sólo a través de los competidores directos sino también de la creciente penetración de los servicios de TV paga y los servicios de valor agregado que llegan por Internet”, señaló Carlos de Legarreta.
Las acciones de Azteca bajaron 42% en el último año
INTERNET GANA TERRENO
Para la empresa de Ricardo Salinas Pliego, esta situación empieza a ser preocupante pero no pretenden cambiar su estrategia comercial de conquistar grandes audiencias con programas insignia en su barra de programación que sean gancho principal para atraer anunciantes.
“Azteca prevé seguir concentrándose en la producción de contenido atractivo que sea tentador para las grandes audiencias, que son el mercado objetivo de un amplio número de anunciantes en México y los Estados Unidos”, señaló Juan Bruno Rangel, director de relaciones con los inversores de Grupo Salinas.
A diferencia de su gran competidora Televisa, TV Azteca percibe ingresos solamente de los anunciantes locales, cosa que la televisora de Emilio Azcárraga puede suplantar con las suscripciones a sus servicios de TV de paga, licencias de contenidos y sus plataformas digitales, como Veo, que pretende ser la competencia de Netflix y Clarovideo de Carlos Slim..
“El problema aquí es la gran competencia que representa Internet”, aseguró Raúl Ochoa, analista de Interacciones Casa de Bolsa que recomienda mantener las acciones.
“Internet está atrayendo la atención de los usuarios, no sólo a través de los servicios de video como Netflix, que son novedosos, más baratos y tienen una nutrida biblioteca, sino también a través de la publicidad digital”.
Ahora TV Azteca tendrá que adaptarse a las nuevas exigencias del mercado, a los cambios de hábitos de los consumidores y a la inevitable transición hacia los medios y plataformas digitales de entretenimiento, ya que las nuevas generaciones pasan más tiempo conectados a sus dispositivos móviles que la televisión.
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