Telcel, Cemex y Bimbo son las empresas más valiosas en México según Brand Finance

Telcel, Cemex y Bimbo se ubican este año en los tres primeros lugares en la lista de las 50 marcas más valiosas del mercado, según un estudio elaborado por la consultora Brand Finance México y en donde destaca su posicionamiento en el mercado y el desempeño financiero.

Dentro de las 10 marcas más valiosas de México se encuentran Telcel con un valor de mercado de 3,319 millones de dólares; Cemex con 3,091 millones de dólares; Bimbo con 2,335 millones; Corona Extra 1,871 millones; OXXO con 1,823 millones.

Le siguen Telmex con 1,794 millones; Banamex con 1,682 millones de dólares; Banorte con 1,619 millones; Soriana con 1,319 millones y Liverpool con 1,288 millones. Televisa se ubica en la posición 11 con un valor de 1,587 millones de dólares.

En el estudio Finance Mexico 50, señala que Grupo Bimbo es propietaria de lo que seguramente resulta la cartera de marcas al consumidor más valiosa del mercado, toda vez que en el listado también figuran firmas como Marinela (en el número 28), Tía Rosa (29) y Oroweat (48).

Entre los hallazgos del listado de Brand Finance se encuentra que Grupo Bimbo es la compañía que cuenta con más marcas valiosas para el consumidor: Bimbo, Marinela, Tía Rosa y Oroweat.

La firma consultora menciona que Carlos Slim es dueño de una de las carteras más valiosas y diversificadas de México, con marcas como la que se ubica en el primer sitio, Telmex (6), Sanborns (17), Inbursa (19) y Condumex (23).

También señala que en México, las "marcas detrás de las marcas" tienen un valor sustancial, tan importante como el valor de sus marcas de cara al consumidor, como es el caso de Arca Continental (12), Sigma Alimentos (24) y Femsa (50).

Además explica que existen marcas que aun cuando tienen relativamente poco tiempo, han cobrado gran relevancia en el mercado local, como es el caso de Izzi (41) y Volaris (45).

El estudio da a conocer que en el sector de alimentos y bebidas, Grupo Herdez destaca como propietario de dos marcas en la lista: Herdez (38) y Del Fuerte (42).

El grupo Anheuser-Busch Inbev es representado por Corona (4) y Heineken por Sol (13), pero también figuran Grupo Lala (15) y Bachoco (37) en el segmento de productores agrícolas.

Respecto al sector retail, indica que sobresalen empresas como Liverpool (10) y Palacio de Hierro (35), Soriana (9), Chedraui (16), Comercial Mexicana (32) y Oxxo (5), así como Elektra (30) y Grupo Famsa (43).

En el listado también se encuentran importantes jugadores del sector industrial, como la segunda marca más valiosa de la lista, Cemex, pero también Grupo México (14), Mexichem (22) y la minera Fresnillo (46).

Carlos Slim es dueño de una de las carteras más valiosas y diversificadas de México

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ACTIVOS MUY VALIOSOS

El director de la oficina de Brand Finance México, Laurence Newell, señaló que “en general, las marcas son uno de los activos más valiosos que puede poseer una empresa y otro tipo de organizaciones".

El director de la oficina de Brand Finance México, Laurence Newell, señaló que “en general, las marcas son uno de los activos más valiosos que puede poseer una empresa y otro tipo de organizaciones".

Consideró fundamental entender el valor de una marca para así optimizar los retornos de la empresa. "El día de hoy estamos dando a conocer un ejercicio vital para las marcas en México, tal y como se ha vuelto vital en otras partes del mundo”, subrayó.

Por su parte, el director de Valuación de la firma, Richard Haigh, resaltó que las marcas tienen un efecto poderoso sobre el desempeño financiero de largo plazo de una organización y del valor de la empresa.

Recordó que en 2007, la Organización Internacional de Normalización (ISO) creó un equipo de trabajo encargado de desarrollar una norma internacional para la valuación monetaria de marcas.

“En este contexto, después de tres años, se liberó la norma ISO 10668 – Monetary Brand Valuation, en la que se detallaron los principios que se deben adoptar a la hora de valuar una marca”, señaló el directivo.

Laurence Newell, explicó que “esta metodología da importancia a los aspectos técnicos y financieros, además de los mercadológicos, a través de tres grandes insumos: pérdidas y ganancias, hoja de balance financiero y proyecciones de venta”.

Así, se diferencia de otros ejercicios, como los de Millward Brown, Interbrand o Kantar Worldpanel, centrados en evaluar el posicionamiento de la marca a través de las utilidades que genera o la preferencia del consumidor.

México, Brasil y Colombia son los mercados en Latinoamérica que más importancia le dan a los valores intangibles

“Lo importante para los mercadólogos y los directivos de finanzas es saber qué hacer con esta información para generar un valor agregado a su empresa. Así como conocer el grado de preferencia, reconocimiento y lealtad de una marca”, señaló el directivo.

MERCADOS DE MÁS IMPORTANCIA

"Cada vez más los activos intangibles, como la marca, juegan un papel mucho más predominante en la hoja de balance de una empresa, por ejemplo las compañías de tecnología son muy ligeras en activos tangibles, pero muy fuertes en intangibles", añadió.

Así, México, Brasil y Colombia son los tres mercados en Latinoamérica que más importancia le dan a los valores intangibles en sus balances financieros.

“México es un enorme generador de valor a través de sus marcas como Telcel, Bimbo, Corona y Cemex. Además, tiene las marcas más valiosas de la región junto con Brasil”, afirmó Newell, quien adelantó que en los próximos meses se dará a conocer el ranking de las 100 Marcas más valiosas de Latinoamérica 2016.

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