Heineken planea aumentar sus inversiones, construir nueva planta y conquistar a México

Heineken ha puesto su mirada en México como uno de sus objetivos primordiales para sus estrategias de crecimiento, ya que el país ofrece condiciones económicas y sociales propicias para generar buenos rendimientos y mayores ventas a esta marca cervecera.

Debido a su comportamiento demográfico, con una población principalmente joven, así como a su potencial económico para los próximos años, México representa uno de los principales mercados para Heineken, así lo explicó la empresa.

“El volumen generado por Cuauhtémoc Moctezuma (CM) representa alrededor de 16% de la producción total de Heineken, 13% de sus ingresos y 17% de las utilidades de la empresa”, reportó la cervecera holandesa.

En la presentación del nuevo director general de CM-Heineken para México, Dolf van den Brink, dijo que “el país es uno de los mercados más atractivos del mundo por su demografía, con la edad promedio más baja de los integrantes de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE)”.

Precisó que 60% de la población es menor a 37 años, “lo que generará una economía dinámica en los próximos años, a tal grado que se pronostica que México se ubique como una de las seis principales en el mundo para 2050”.

En ese sentido, Dolf van den Brink dijo que el país “también tiene un enorme potencial en cuanto a la cerveza se refiere, pues hoy es el sexto mayor consumidor a nivel global", sin embargo, el consumo per cápita sólo es de casi 60 litros anuales.

Dicha cifra resulta muy baja si se compara con el primer lugar en consumo a nivel mundial, Alemania, de 103 litros per cápita al año, sin embargo, la compañía prevé que el ritmo de consumo aumente 1.5% en los próximos años.

Cuauhtémoc Moctezuma representa alrededor de 16% de la producción total de Heineken

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INVERSIONES Y CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

De tal forma, van den Brink explicó que por la importancia del país, de 2015 a 2019 invertirán alrededor de dos mil millones de dólares, de los cuales una parte se destinará a la construcción de su nueva planta en Chihuahua, así como para ampliar la capacidad en sus otros complejos.

Con esto ratifica su confianza en México, ya que las inversiones han ido en aumentos, una vez que en 2010 la firma desembolsó siete mil millones de dólares, mientras que de 2011 a 2014 la inversión fue de mil millones y de 2015 a 2019 será de dos mil millones de dólares.

"Estamos ampliando la capacidad. Tenemos que ser fuertes para los siguientes 25 años, por lo cual invertiremos en innovación, capacidad, nuevos segmentos como la sidra y en emplear a más gente", señaló.

La nueva planta que Heineken construye en Chihuahua, que tendrá una capacidad de cinco millones de hectolitros, con una inversión de siete mil millones de pesos.

Asimismo, para seguir con las campañas de publicidad entre sus principales productos, la empresa aseguró que seguirá apoyándose en artistas nacionales y extranjeros.

“Cuauhtémoc Moctezuma es el motor de crecimiento más fuerte para Heineken a nivel global y estamos invirtiendo en el crecimiento a futuro que tendrá México", tanto en su demografía como en su potencial económico”, añadió Dolf van den Brink.

"Tenemos que ser fuertes para los siguientes 25 años"

REFORZAR SUS MARCAS

El directivo también comentó parte de su estrategia de mercadotécnica para reforzar a marcas como Tecate, por lo cual se enfocarán en su sistema “extra cold” para impulsar las ventas en los centros de consumo, al tiempo en que lanzarán nuevas presentaciones de 16 onzas.

Así, Tecate ya tiene nueva imagen, diseño y etiquetado de la misma, al tiempo en que continúan con su estrategia de patrocinios, sobre todo con equipos de soccer en el mundo y con el box; mientras que la marca Indio, señaló que ésta registra un crecimiento superior al de la industria.

El directivo adelantó que mañana también presentarán la marca Amstel Light en el país, la cual esperan tendrá un gran recibimiento entre los consumidores y la convertirá en un jugador importante dentro del segmento de cervezas ligeras.

Añadió que la presentación se hará en un principio en ciudades desarrolladas del norte, para ver cuál es su evolución dentro del mercado local, para después extender su presencia hacia las demás regiones del país.

Entre 2011 y 2015, la compañía ha alcanzado en México un crecimiento anual compuesto de 4.0 por ciento en volumen, 8.0 por ciento en ingresos y 17 por ciento en utilidades.

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