Heineken acelera junto con la Fórmula Uno para promover su marca a nivel mundial

Como parte de su estrategia de posicionamiento de marca y con el objetivo de sumar nuevos consumidores, Heineken llegó a un acuerdo para ser el patrocinio a nivel global de la Fórmula Uno, incluido el Gran Premio de México.

El gerente de la marca en México, Arjan Shahani, explicó que “la intención de este acuerdo es que dos empresas de nivel premium se unan para hacer concretar una experiencia de calidad mundial”.

"La Fórmula Uno representa una oportunidad única para que Heineken conecte de una manera nueva a los consumidores que ya tenemos y con potenciales consumidores en diferentes mercados en el mundo", expresó Shahani.

Indicó en los países donde el alcohol es restringido se va respetar la regulación local y no estarán presentes por producto, pero con la posibilidad de tener visibilidad en la carrera.

Sin embargo, apuntó, en la gran mayoría de los países donde el circuito se lleva acabo, como Canadá, Austria, Gran Bretaña y México, la firma va a estar presente a partir de este año como la cerveza oficial, señaló a la agencia Notimex.

Arjan Shahani refirió que “el evento tiene casi 500 millones de fanáticos en cada una de las paradas, lo que les ayudará a mejorar el posicionamiento de la marca a nivel global, además de ser México un país sede que también los impulsará”.

El directivo de Heineken comentó que desde que la marca llegó a México, hace poco más de cinco años, han tenido crecimientos sostenidos de doble dígito.

“El desempeño en el país en este tiempo ha sido positivo, al ir construyendo año con año el mercado y también nuevas formas de experiencias a las personas”, comentó.

Como parte de la estrategia de la compañía, precisó que contarán con dos embajadores de la marca que sin leyendas del automovilismo, tienen presencia en los circuitos.

Además, Heineken planea desarrollar campañas integrales de mercadotecnia, que incluyan materiales “para televisión, panorámicas, motivación en digital, experiencias en canales de venta y todo lo relacionado con el evento”.

El desempeño en México en este tiempo ha sido positivo

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MÁS INVERSIONES EN MÉXICO

En el caso de la estrategia de inversión de Heineken en México, la cervecera tiene planeada una nueva planta de Cuauhtémoc Moctezuma Heineken en el estado de Chihuahua, que estaría lista y en marcha para septiembre de 2017 y que actualmente registrar un avance del 10% en su construcción.

De acuerdo con el director del proyecto, Eusebio Reynoso, el presupuesto para esta planta es de 7 mil 500 millones de pesos para el complejo ubicado en el municipio de Meoqui, que servirá para abastecer al mercado local y de exportación y tendrá una capacidad de cinco millones de hectolitros y la flexibilidad de producir todo su portafolio.

El directivo señaló que está proyectado que entre 10% y 12% de la producción de la planta sea para atender al mercado de exportación, mientras que el resto se destine al mercado mexicano.

Y es que para el vicepresidente de Asuntos Corporativos de la empresa, Marco Antonio Mascarúa, la planta representa la posibilidad de aumentar las capacidades de producción, debido a la velocidad a la que crece el mercado mexicano, además de estar cerca de Estados Unidos, donde en gran parte se exportan sus productos.

El presupuesto para esta planta es de 7 mil 500 millones de pesos

"La planta nos permitirá esta flexibilidad, tener la posibilidad de atender al norte del país y por otro lado exportar; tiene un gran posicionamiento estratégico", afirmó.

Mascarúa comentó que en México el consumo per cápita es de 60 litros, por lo que hay una gran oportunidad, ya que en Estados Unidos se ubica por arriba de los 100 litros y en naciones europeas por encima de los 130, lo que representa un potencial de crecimiento.

“Estamos muy emocionados de conocer los avances de este proyecto, que representará, una vez concluido, un motor de desarrollo económico y un polo de atracción del talento para Meoqui y para el estado de Chihuahua. Sin duda estaremos listos para arrancar a finales del año próximo”, expresó.

El directivo destacó las inversiones realizadas en el país “están dirigidas al aumento de capital, innovaciones de líneas, envasados, actualización de plantas, renovación de flotas de transporte”.

Y agregó: "en un escenario de 10 años le hemos apostado al país tres mil millones de dólares, eso de alguna forma refleja la apuesta que tenemos por México, estamos viendo con mucho optimismo al país porque tiene todas las características para crecer".

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