Televisa se gana a los anunciantes en la Copa América gracias a sus paquetes de publicidad multiplataformas
A pesar de los altos costos, los anuncios podrán ser vistos en tv abierta, de paga, radio e internet al mismo tiempo
- Copa América también será transmitida por TV Azteca y medios digitales
- En México, Televisa representa mayor audiencia para los anunciantes
La Copa América es un evento deportivo que genera muchos ingresos en diversos sectores y la televisión es uno de ellos. Anunciarse durante los partidos de este torneo puede ser una gran inversión para las empresas, pero al mismo tiempo, las cifras por los costos de los anuncios llegan a cifras muy elevadas.
Según información revelada por el departamento de ventas de Televisa, el costo del paquete comercial para anunciarse durante los partidos de la Copa América Chile 2015 en esta televisora, es de 33.5 millones de pesos.
La tarifa de este paquete fue dada a conocer por Televisa, debido a que la televisora está obligada a informar sus tarifas publicitarias desde marzo de 2014, fecha en la que fue declarada como agente económico preponderante por el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT).
La Copa América, que inicia este 11 de junio y termina el 4 de julio y en donde México participa en grupo A junto con Bolivia, Chile y Ecuador, será uno de los eventos deportivos más importantes del año a nivel continental, por lo que representa una gran nicho de audiencia para las televisoras y los anunciantes.
La Copa América de Chile también será transmitida por TV Azteca y YouTube, sin embargo, de acuerdo con analistas, los canales de Televisa en el sistema de televisión abierta garantizan mayor alcance por lo que marcan una tendencia en los anunciantes, que prefieren a Televisa a pesar de los elevados costos que tiene que pagar para que sea transmitida su publicidad.
“La televisión abierta, para los grandes anunciantes, sigue siendo un asunto estratégico, fundamental, porque sigue siendo exitoso en términos del impacto que se piensa tener con algún producto o servicio, por lo que no le va a ir mal a Televisa”, aseguró Gabriel Sosa Plata, analista en radiodifusión.
Los anunciantes prefieren a Televisa a pesar de los elevados costos por anuncios de publicidad
TELEVISA OFRECE PAQUETES ATRACTIVOS PARA LOS ANUNCIANTES
La ventaja de anunciarse en Televisa, según Sosa Plata, radica en que la empresa de Chapultepec ofrece paquetes integrados que incluyen televisión abierta, televisión de paga, radio e internet, oferta que ninguna compañía tiene en México, ya que sólo Televisa cuenta con todas estas plataformas.
“Por eso en este evento como en otros que vengan a futuro, Televisa y TV Azteca, en tanto sigan siendo el duopolio o las empresas dominantes del mercado de la televisión abierta, seguirán marcando el paso, al menos en este terreno de la publicidad”, subrayó Sosa Plata.
El paquete comercial de Televisa para la Copa América 2015, sujeto a cambios, ofrece: 60 segundos de “spoteo” en cada una de las 24 transmisiones de “La Jugada de la Copa América” y “Futbol en serio de la Copa América”; 60 segundos de “spoteo” en cada uno de los 13 partidos de la Copa América Chile 2015, transmisión en TV abierta, TV de paga (TDN) y TV por internet (“televisadeportes.com”) y 60 segundos de “spoteo” en cada uno de los partidos exclusivos de la Copa América Chile 2015 de transmisión en TV de paga (Sky), según un reporte del periódico El Universal.
Por su parte, Homero Ruiz, analista financiero de Signum Research, coincidió en que la televisión abierta es el medio masivo por excelencia, ya que no hay forma de sustituirlo en materia de eficiencia y de costos, específicamente en el caso de los grandes anunciantes.
“En términos de anunciantes masivos, la televisión abierta es el mejor medio. Para tener una referencia, el alcance que pueden tener 10 spots en canales de televisión abierta no se compara al que tendrían 700 spots en televisión de paga”, ejemplificó Ruiz.
El analista de Signum Research explicó de manera detallada que al analizar el alcance a la audiencia, definitivamente la televisión abierta resulta mucho más barata que cualquier otro medio, pues las cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) indican que 95% de los hogares cuentan con una televisión, superando al resto de los medios de comunicación en cuanto a penetración.
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