Televisa ganó 348 millones de pesos por publicidad durante el Torneo de Clausura 2015 de la Liga Bancomer MX
Como parte de las medidas impuestas por el Instituto Federal de Telecomunicaciones, Televisa tuvo que informar los costos y ganancias por publicidad en partidos de fútbol
- Los clásicos de la Liga Bancomer MX le generaron a Televisa 76.4 millones de pesos
- Tener un spot de 20 segundos durante el clásico América-Chivas costó 551 mil 50 pesos.
El fútbol es uno de los grandes negocios de Televisa, pero hasta antes de que el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) la considerada como un actor preponderante en el terreno de la televisión, sus números eran algo confidencial y muy pocos sabían las ganancias que este grupo tenía por cuestiones de publicidad.
Según lo reportó el periódico El Financiero, durante el Torneo de Clausura 2015 de la Liga Bancomer MX, Televisa recaudó un total de 348 millones de pesos por pagos de anuncios publicitarios durante las transmisiones.
Dicho monto equivale al 7.5 por ciento de las ventas de publicidad totales que reportó la televisora en el primer trimestre del 2015, que fue de 4 mil 623 millones de pesos.
Esta es la primera ocasión en que la televisora da a conocer los precios de referencia de sus ofertas comerciales, como parte de las medidas que se le impusieron por el regulador mexicano por ser una empresa preponderante en la televisión abierta.
Durante el Torneo de Clausura 2015 Televisa recaudó un total de 348 millones de pesos
Para el experto en temas de competencia comercial, Miguel Flores Bernés, “entre más transparencia haya de las tarifas del preponderante, esto nos dará una guía para conocer los precios de los spots en el mercado de TV abierta, lo cual abona a que haya menos discrecionalidad en las negociaciones con los anunciantes”, comentó.
Hasta antes de las medidas impuestas por el IFT a Televisa, los precios por spot no se conocían y la televisora podía imponer tarifas discriminatorias a distintos anunciantes e impedir la entrada a algunas marcas, de acuerdo con especialistas en competencia.
Pero el costo de los anuncios es mayor cuando los partidos son de alta audiencia, como sucede con los llamados clásicos, en donde la publicidad para esos encuentros aportó el 22 por ciento del total de lo que la televisora obtuvo.
MARCAS INTERESADAS EN PROMOVER SUS PRODUCTOS
Marcas como Corona, Sol, Banamex, Coca-Cola, Bimbo y Comex generaron ingresos de 76.4 millones de pesos a Grupo Televisa por spots publicitarios en los seis clásicos del torneo Clausura 2015 de la Liga MX, los cuales equivalen al 22 por ciento de las ventas por anuncios que la firma obtuvo durante todo el campeonato.
Según datos de Televisa, entre los partidos más caros se encuentran el Cruz Azul-América y el Pumas-América, con una tarifa de 303 mil 78 pesos por spot, y en conjunto generarán ventas de 29 millones 96 mil pesos.
Por su parte, el ‘Clásico Regio’, entre Tigres y Monterrey, es el juego de esta categoría más asequible para las marcas, pues cada 20 segundos de tiempo aire tienen un costo de 130 mil 48 pesos, con los que ganará 6 millones 242 mil pesos en dos horas.
Un spot de 20 segundos durante el clásico América-Chivas tuvo un costo 551 mil 50 pesos
Sin embargo, tener un spot de 20 segundos durante el clásico América-Chivas tuvo un costo 551 mil 50 pesos. “Considerando que la Ley permite ocho minutos de publicidad por cada hora, la televisora de Emilio Azcárraga Jean podrá colocar 48 comerciales y recaudar 26 millones 450 mil pesos al final del encuentro”, dice el periódico El Financiero.
Los anunciantes pueden escoger entre formatos de comerciales tradicionales en el medio tiempo, desplegados en virtuales durante el encuentro, e incluso, que los comentaristas utilicen alguno de sus productos durante la transmisión.
Los bancos, productores de cerveza, marcas deportivas y automotrices son los principales anunciantes durante los encuentros futbolísticos que se transmiten en los canales de Grupo Televisa.
Genomma Lab, Unilever, Kimberly Clark, Walmart de México, Bimbo, Procter & Gamble, Coca Cola, Anheuser Busch y Nestlé se ubican en el top 10 de firmas que contratan publicidad, en general, con la televisora, de acuerdo con su más reciente reporte trimestral.
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