Soriana aumenta sus ventas y recupera terreno en el mercado de las tiendas de autoservicio
Es la segunda cadenas más grande de México y recientemente compró a Comercial Mexicana para expandir su estrategia de crecimiento
- En los primeros tres meses de 2015 las ventas han crecido entre 3 y 4 por ciento
- En ese mismo periodo de 2014, tuvo caídas en las ventas de 8.2 por ciento
Soriana es la segunda cadena más grande de tiendas de autoservicio en México y en los tres primeros meses de 2015, ha experimentado un repunte en sus ventas que ve del 3 al 4 por ciento, así lo dijo Aurelio Adán, director de Finanzas de Organización Soriana.
Comparado con los números experimentados en el mismo periodo de 2014, en donde Soriana tuvo una caída de 8.2 por ciento en sus ventas, ahora la cadena de tiendas ve con entusiasmo el futuro en donde ha integrado estrategias de crecimiento como la compra de la cadena Comercial Mexicana, y un cambio en la imagen y remodelación de tiendas.
La marca Soriana tiene un valor aproximado de 1,109 mdp de acuerdo con cálculos al cierre de 2014, según la agencia de investigación de mercados Millward Brown. Sin embargo, esta cifra representó una caída de 7% en el valor de la marca, ya que para finales de 2013 se valuaba en 1,187 mdp.
Soriana es una de las marcas mejor cotizadas en el mercado, ya que ocupa el sitio número 13 en la lista de las 50 marcas más valiosas en México y la número 39 en el ranking de las 50 a nivel Latinoamérica. Además, es la empresa número 19 de la lista de las 500 Empresas más Importantes de México, según el ranking de la Revista Expansión.
Soriana es la número 39 en el ranking de las 50 a nivel Latinoamérica
NUEVA ESTRATEGIA E IMAGEN
Para fortalecer este crecimiento en sus ventas, Soriana ha implementado un cambio en su imagen, en su logotipo y empezará con la remodelación de las tiendas existentes, para que se ajusten al diseño de las nuevas tiendas de la marca.
El nuevo logotipo de la empresa “es un reflejo de la estrategia de la compañía por invertir en posicionarse en la mente del consumidor como una tienda que se caracteriza por la amabilidad y calidez en el trato de sus colaboradores”, dijo la empresa cuando anunció el cambio de imagen a mediados del 2014.
Destaca de la nueva imagen, un logotipo de la marca en forma de corazón con una “S” a centro y las modificaciones en la arquitectura y modificaciones en la distribución y exhibición de los productos en sus nuevas tiendas.
La empresa invertirá en 2015 1,850 millones de pesos en remodelaciones y en la apertura de hasta 15 nuevas tiendas.
A partir del tercer trimestre de 2014, todas las nuevas tiendas ya incluyen esta nueva imagen y las ya existentes también están siendo convertidas de la mano del plan regular anual de remodelaciones. Soriana tenía 664 tiendas y cerró el 2014 con 10 más.
“Estamos entusiasmados por los resultados que hemos observado en los meses pasados como consecuencia de algunos esfuerzos como la campaña para reducir precios de más de 10,000 productos y la implementación de la nueva imagen corporativa de las tiendas”, detalló Aurelio Adán.
Y agregó: “este año realizaremos inversiones por 1,850 mdp para abrir en entre 10 y 15 nuevas tiendas. Parte de esa inversión también se destinará a remodelaciones y a sistemas corporativos y de logística”, detalló el directivo.
Estos cambios son positivos para la marca, ya que según un reporte de Credit Suisse, “Soriana tiene la inversión más baja por metro cuadrado de toda la industria y atribuimos el bajo desempeño a una falta de inversión en mantenimiento y remodelación de las tiendas tanto propias como adquiridas”.
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