Marcas mexicanas se posicionan y dominan el ranking de las 50 más valiosas en América Latina
Corona Telcel y Televisa son las marcas que están mejor posicionadas a nivel continental y en total, son 17 marcas las que aparecen en este ranking
- Ingresaron a este listado Banco Azteca y Oxxo
- Banamex, Bimbo, Cemex y Telmex también aparecen
Las marcas mexicanas se consolidan en Latinoamérica y son las de mayor rendimiento comercial, tienen una fuerte presencia en todo el continente y ya desplazaron en conjunto a las marcas brasileñas, que eran las que dominaban el mercado.
Así, 17 marcas mexicanas dominan la cuarta edición del ranking BrandZ Top 50 de las Marcas Más Valiosas de Latinoamérica, encargado por WPP y desarrollado por Millward Brown, informó la compañía en un comunicado difundido este lunes.
En un comunicado, Millward Brown detalla que para esta cuarta entrega del ranking las marcas mexicanas tienen una contribución al valor total de 37%, frente al 33% del año pasado, liderado por el desempeño de Corona, Telcel y Televisa.
Por su parte, las marcas brasileñas representaron 24% del valor total de la lista, gracias a categorías como cerveza, alimentos y cuidado personal; en tanto que Chile llegó a 15%, contra el 20% que obtuvo en 2014, según el estudio.
De acuerdo con el ranking BrandZ Top 50 de las marcas más valiosas de Latinoamérica, la cerveza brasileña Skol se posicionó por primera ocasión como la marca más valiosa en la región, al alcanzar un valor de ocho mil 500 millones de dólares.
Así, la cerveza mexicana Corona se ubica en el segundo lugar, al obtener un crecimiento de 6.0% y un valor de ocho mil 476 millones de dólares; mientras que Telcel avanzó una posición, hasta el tercer sitio, al ubicarse en seis mil 174 millones de dólares, determina el ranking BrandZ Top.
Entre las nuevas marcas que se incluyen este año en el listado, la agencia de investigación en efectividad publicitaria destacó que se encuentra Banco Azteca, en el lugar 36; la tienda al detalle Oxxo, en la posición 38; así como la cerveza Tecate, en el escalón 41.
En el ranking de este año sobresale el poder que tienen las marcas "con un propósito fuerte, es decir, aquellas que aportan una diferencia significativa a los consumidores", dijo el director general de Millward Brown en América Latina, Gonzalo Fuentes.
Corona y Telcel son las que mejor están posicionadas en el mercado Latinoaméricano
MERCADOTÉCNICA EFECTIVA
Lo anterior se explica "si consideramos que las circunstancias económicas en varios mercados requieren crear fuertes conexiones emocionales que resuenen entre la creciente clase media y las familias de bajos ingresos", apuntó.
A su vez, el CEO de WPP, Martin Sorrellas, aseguró que "las marcas más fuertes de América Latina han sabido salir de la tormenta económica, pues su valor aumenta y desafía los retos del mercado, al generar sólidos resultados de negocio para los dueños de sus marcas".
El directivo de la compañía, la cual encarga el estudio, abundó que las marcas que invierten en marketing resisten las arduas condiciones económicas, incrementando su valor acumulado en alrededor de 2.0 por ciento, contribuyendo a su retribución financiera y brand equity.
LA LISTA DE MEXICANAS MÁS EXITOSAS
Las 17 marcas mexicanas de esta lista están lideradas por el desempeño de Corona (segundo lugar en Latinoamérica con valor de 8,476 millones de dólares), Telcel (tercer lugar, 6,174 millones de dólares) y Televisa (sexta posición, 4,423 millones de dólares). Modelo (3,604 millones de dólares) ocupa el décimo lugar entre las marcas con mayor valor en el territorio latinoamericano.
Las otras empresas que figuran en el listado son: Telmex (11), Bodega Aurrera (14), Cemex (15), Bimbo (18), Liverpool (22), Banorte (25), Inbursa (28), Banco Azteca (36), Oxxo (38), Banamex (40), Tecate (41), Sanborns (44) y Marinela (47).
Banco Azteca y Oxxo entraron por primera vez a la lista
De estas marcas mexicanas, tres de ellas entraron por primera vez a esta privilegiada lista: Banco Azteca, Oxxo y Azteca.
A nivel continental, este 2015 Chile perdió participación en el ranking, al alcanzar un 15% contra el 20% que obtuvo en 2014; Colombia perdió un punto, logrando 15%; mientras Perú y Argentina ganaron un punto para contribuir respectivamente con 5% y 2% del valor total.
A pesar de la situación económica en la región, el valor de las Top 50 incrementó 2% sumando 132,000 millones de dólares en conjunto.
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