Grupo Modelo pierde presencia en el mercado y Heineken se consolida en México
La empresa cervecera propiedad de AB-Inbev, descenció en 0.6% su participación en el mercado nacional
- Esta baja representa 671 millones de pesos
- Heineken tiene 44.4% en términos de volumen de ventas
Grupo Modelo anunció que su participación en el mercado nacional pasó de 58.4% en 2013 a 57.8% en 2014, lo que representa un retroceso de 0.6 puntos porcentuales, según cifras que ofreció el grupo cervecero belga AB-Inbev.
“La compañía estima que perdió participación de mercado en 2014. La industria tuvo un desempeño más débil en la región centro del país, donde tiene una mayor participación de mercado, mientras en la región norte, donde tiene menor pero creciente presencia, tuvo un desempeño más fuerte”, dijo AB-Inveb en su último informe financiero.
Este retroceso significa que la cervecera cedió ante sus competidores como Heineken, dueño de Cuauhtémoc Moctezuma junto con otros productores artesanales, cerca de 671 millones de pesos, según cifras del mismo grupo.
Sin embargo, las ganancias brutas (antes de impuestos) de Grupo Modelo crecieron 10.4% a 3,245 millones de dólares el año pasado. La empresa continúa con un plan de ahorros de 1,000 millones de dólares hacia finales de 2016. Hasta el momento la empresa ha ahorrado 740 millones de dólares mediante sinergias.
Según un cálculo realizado por CNNExpansión con base en información de las empresas, el mercado cerevcero en México tiene un valor aproximado de 111,879 millones de pesos (unos 7,991 millones de dólares),
El año pasado, las ventas en México de Grupo Modelo alcanzaron los 64,666 millones de pesos (unos 4,619 millones de dólares), lo que representó un crecimiento de 6% con respecto al año previo. Sin embargo, en términos de volúmenes, el crecimiento fue de 1.6%, por debajo de 2.6% que creció la industria.
Pese a ello, Ricardo Tadeu, director general de Modelo, dijo estar optimista, pues los resultados del primer trimestre de 2015 son más vigorosos.
Grupo Modelo, que comercializa cerveza bajo marcas como Corona, Montejo y Pacífico, entre otras, tuvo un crecimiento de 2.1% en sus volúmenes y de 8.1% en ingresos, de acuerdo con el reporte trimestral de AB-Inbev correspondiente al periodo enero-marzo de 2015.
“El mejor desempeño vino de Bud Light y Victoria. Los volúmenes de Corona también crecieron en el trimestre a pesar de la difícil base de comparación producto de la Copa Mundial de la FIFA que se llevó a cabo en el primer trimestre de 2014”, explicó la compañía.
El año pasado, las ventas en México de Grupo Modelo alcanzaron los 64,666 millones de pesos
HEINEKEN GANA MERCADO
Heineken dijo recientemente haber ganado mercado en México y presentar crecimiento en sus ventas de doble dígito.
“Hemos estado creciendo en prácticamente todas nuestras marcas e incrementando nuestra participación de mercado”, dijo Jean-François van Boxmeer, CEO de Heineken global, en conferencia con analistas en febrero de este año.
Heineken, a través de su marca Tecate, ganó el patrocinio de la llamada Pelea del Siglo al vencer a AB Inbev, que también compitió con la marca Corona.
De acuerdo con datos de la agencia de investigación de mercados Euromonitor, Heineken, propietario de Cuauhtémoc Moctezuma, ostentaba una participación de mercado de 44.4% en términos de volumen de ventas, lo que la convierte en el principal rival de Grupo Modelo en el país.
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