Compra de Ades fortalece portafolio saludable de Coca Cola Femsa y aumentará ventas: analistas
La compra de esta marca especializada en productos de soya es un paso positivo en el mercado saludable para Coca Cola
- Coca Cola Femsa sumaría 3.2% a sus ventas, dice Banco Ve por Más
- AdeS generó en 2015 ingresos por 284 millones de dólares
La compra de AdeS no solo significa tener un producto más en el portafolio de Coca Cola Femsa, significa además poder llegar a mercados que buscan alimentos más saludables, por lo que esto también se traducirá en un impacto positivo en sus ventas y sus números finales.
The Coca-Cola Company y Coca Cola Femsa informaron este miércoles que llegaron a un acuerdo con Unilever para adquirir la línea de bebida de soya AdeS por 575 millones de dólares.
“Tras la compra de la marca AdeS, Coca Cola Fmesa (KOF) sumaría 3.2% a sus ventas, además de un paso estratégico para fortalecer su portafolio de bebidas saludables”, expuso Ve por Más (Bx+).
De acuerdo con un análisis de la institución financiera, “esta adquisición no implica deterioros importantes de razones de liquidez o apalancamiento para la empresa mexicana, por lo tanto no es un tema de preocupación”.
La institución financiera considera por ello, que la transacción sería relevante para KOF dado que de concretarse,"sumaría positivamente a las ventas consolidadas de la empresa, si se toma en cuenta las cifras anuales de ambas empresas al cierre de 2015”.
Asimismo, Banco Bx+ indicó que “en línea con las tendencias saludables que se han acelerado en los últimos tiempos, KOF estaría entrando en un mercado altamente fragmentado con una marca ya reconocida”.
AdeS, que fue fundada en 1988, generó en 2015 ingresos por 284 millones de dólares y tiene presencia en Brasil, México, Argentina, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile y Colombia.
En este sentido, Barclays coincide en que “para Coca Cola y Coca Cola Femsa es un paso estratégico en la oferta de productos menos controvertidos, lejos de la relativamente mala imagen de la bebidas carbonatadas, hacia una oferta de productos más saludables y centrarse más en el crecimiento orgánico e inorgánico en la industria láctea”.
Esta institución financiera precisó que no sólo son las categorías que crecen rápidamente, sino que también hay menos debate sobre el valor nutricional, por lo que no sorprendería ver a Coca Cola construir negocios con adquisiciones y expansión orgánica en este rubro.
Femsa estaría entrando en un mercado altamente fragmentado con una marca ya reconocida
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MÁS VENTAS DE FEMSA
Barclays comentó que en “2015 KOF vendió cerca de 214 millones de cajas unidad de bebidas no carbonatadas, por lo que al incluir a AdeS iría a cerca de 270 millones de cajas unidad, lo que representa un aumento de 26%”, además de llevar la marca a otras regiones donde opera.
De acuerdo con el reporte anual de Coca Cola Femsa, en 2015 el volumen total de ventas reportado creció 0.5%, al alcanzar las tres mil 435.6 millones de cajas unidad, en comparación con 2014.
La embotelladora indicó que si bien los refrescos tienen la mayor participación en sus ventas, “las tendencias de crecimiento de largo plazo indican que las bebidas no carbonatadas registrarán cada vez más una mayor participación en la industria”, sobre todo el consumo de productos lácteos, que se espera crezcan a una tasa atractiva en Latinoamérica.
Y agregó Femsa: “para apalancar esta oportunidad de bebidas no carbonatadas, estamos realizando coinversiones importantes y redefiniendo el potencial de los lácteos con valor agregado; un ejemplo relevante es el portafolio de los productos lácteos artesanales Santa Clara en México, que ha estado creciendo a doble dígito”.
Bebidas no carbonatadas registrarán cada vez más una mayor participación en la industria
Por su parte, Grupo Financiero Banamex asegura que este “acuerdo enfatiza la estrategia de Coca-Cola Femsa (KOF) y de otras embotelladoras latinoamericanas de Coca-Cola de expandir sus productos en bebidas no carbonatadas, un segmento de gran crecimiento contra el negocio de bebidas carbonatadas”.
A nivel financiero, “el acuerdo de AdeS añadirá menos del 1% al EBITDA anual de KOF. Al igual que con otros acuerdos de bebidas no carbonatadas en Latinoamérica, las utilidades de la marca AdeS se dividirían entre las otras embotelladoras de Coca-Cola en cada país, incluyendo KOF, así como con The Coca-Cola Company (KO), la cual recibiría el 50% de las utilidades de AdeS, además de asumir la propiedad de la marca”, dice Banamex.
El negocio quedaría incorporado a las alianzas estratégicas de Jugos del Valle (México) y Leao Alimentos (Brasil) entre KO y las embotelladoras latinoamericanas, las cuales han sido estructuradas para todas las bebidas no carbonatadas en la región, concluyó Banamex.
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