Cerveza Corona lidera las marcas de mayor valor comercial en México con un monto de 8 mil millones de dólares
En el ranking de las empresas más valiosas elaborado por la agencia Millward Brown Vermeer, la marca de la cerveza sigue siendo la número uno
- Le siguen Telcel y Televisa
- Telmex se ubica en la quinta posición
La marca de la cerveza Corona es la que más valor comercial tienen en el mercado mexicano con un monto de 8 mil 25 millones de dólares, esto según el ranking que elabora la agencia de investigación y análisis de publicidad Millward Brown Vermeer.
El valor financiero de la marca y la lealtad de sus consumidores colocó a Corona en el primer lugar de entra las “30 Marcas Mexicanas Más Valiosas”, ya que en el último año aumentó su valor 21% y cuenta con un “posicionamiento sólido y positivo entre sus consumidores nacionales y extranjeros”, dice el reporte.
EL TOP CINCO DE LAS MARCAS MÁS VALIOSAS
La segunda posición como la marca más valiosa la ocupa Telcel, pese a que su valor cayó 19% con respecto al 2014, suma 5,308 millones de dólares.
El factor que provocó su descenso es el “cambiante entorno en el sector de telecomunicaciones de México”, según lo explicó la agencia Millward Brown Vermeer.
Televisa, otro de los gigantes del sector de las telecomunicaciones, se ubica en la tercera posición con un valor de 3,625 millones de dólares. La marca creció 11% con respecto al año anterior gracias a su amplia oferta de contenidos.
Modelo, otra marca de cerveza que pertenece igual que Corona al Grupo empresarial Modelo, ocupa el cuarto sitio entre las más valiosas, con un valor de mercado de 3 mil 477 millones de dólares.
En el quinto sitio se ubica la marca Telmex, proveedora de servicios de telefonía fija y de telecomunicaciones, cuyo dueño es el magante Carlos Slim y se calcula que su valor comercial ronda los 3 mil 97 millones de dólares.
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RANKING DE VALOR FINANCIERO
Para elaborar este ranking, la agencia Millward Brown Vermeer partió del valor financiero de cada una de las marcas sin importar que pertenezcan al mismo grupo empresarial, como es el caso de las cervezas Corona y Modelo, lo que permite conocer mejor el desempeño individual de cada una de ellas.
Millward Brown Vermeer partió del valor financiero de cada una de las marcas sin importar que pertenezcan al mismo grupo empresarial
“Si la marca es la corporación, su valor será el mismo que al empresa, pero si la empresa tiene diferentes marcas separamos las ganancias que se derivan de cada marca”, comentó el vicepresidente de la empresa de análisis publicitario, Fernando Álvarez Kuri.
A este valor se suma la “contribución de marca”, que lo da la lealtad de los consumidores. Dicha información se obtiene de un estudio anual donde se entrevistan a más de 30,000 consumidores por mercado en Latinoamérica.
“Hay marcas que tienen una contribución muy pequeñita y por muy poderosos que sean sus ingresos no alcanzan un lugar porque son marcas que se han comenzado a desprestigiar”, dijo Fernando Álvarez.
El ranking BrandZ de las 30 Marcas Mexicanas más Valiosas asciende a un total de 51,739 millones de dólares y las 10 primeras marcas concentran 70% del valor total del portafolio.
Éste es el tercer año que la agencia lanza el ranking de marcas mexicanas, por lo que Álvarez Kuri espera que en los siguientes años figuren empresas de tecnología.
El top 10 de las empresas más valiosas en México lo completan Bodega Aurrera en la sexta posición (2 mil 804 millones de dólares); Cemex en el séptimo lugar (2 mil 748 millones); Liverpool en octavo (2 mil 687 millones); Bimbo en el noveno (2 mil 608 millones) y Banorte en el décimo (2 mil 494 millones de dólares).
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