Seguridad, rendimiento, combustible, precio y garantía: las preferencias de los españoles para elegir coche
¿Qué hay que tener en cuenta a la hora de comprar un coche? Son muchos factores, desde los más jóvenes que apuestan por el diseño, otros por las funciones accesorias, el precio… estas preferencias de consumidores, a su vez, cambian según el país, costumbres o poder adquisitivo medio de sus habitantes.
Microsoft Advertising ha tomado como muestra cinco países de lo más variados (España, Reino Unido, Estados Unidos, Brasil e India) para realizar un estudio sobre cuáles son los factores más determinantes a la hora de escoger qué vehículo comprar. El informe ha dejado claro que en Brasil o India, todos los factores tienen la misma relevancia, no hay ninguno excesivamente más predominante que otro.
En el caso particular de España, el 58% de los españoles tiene en cuenta la marca y un 62% el aspecto medio ambiental. En este sentido, los españoles valoran sobre todo la funcionalidad, la imagen importa pero no es prioritaria y el sentimiento suele ser lo último que tienen en cuenta. A modo general, los españoles tienen en cuenta en un 84% la seguridad, el rendimiento en un 81%, el consumo de combustible en un 80%, el precio en un 80% y la garantía del vehículo en un 79%.
Al mismo tiempo se distinguen dos procesos; por un lado el de evaluación. Aquí, los españoles consideran de media 2,4 marcas y 3,4 modelos de vehículo, buscando información de los mismos a través de Internet y televisión, teniendo como principal fuente de información webs de coches y páginas web de concesionarios. Una vez más, se apunta a que la mujer es la persona que más influye en esta fase, un 70% de las decisiones.
En la otra fase, la fase de compra, el consumidor español se ha centrado ya en una única marca y modelo, momento a partir del cual comienza a realizar búsquedas en torno a comparativas de vehículos, página web de los fabricantes o rankings.
Fuente: Voz Populi
