La oferta cultural de BMW – patrocinio del Tate de Londres –
El grupo BMW fomenta desde hace más de 40 años y a día de hoy en más de 100 proyectos, la cultura. Es parte de la estrategia corporativa de comunicación de la empresa. Su actuación comprende esencialmente fomentar a largo plazo arte moderno y contemporáneo, Jazz y música clásica así como, arquitectura y diseño.
Han colaborado con artistas de renombre como Gerhard Richter, Andy Warhol o Daniel Barenboim. En Londres ofrecen en conjunto con la London Symphony Orchestra, la «BMW LSO Open Air Classics». Un concierto anual sin coste alguno que se da cita en Trafalgar Square. Es directriz de BMW preservar la absoluta libertad del potencial creativo en cada uno de sus patrocinios pues en el arte la libertad es para obras pioneras tan necesaria como la innovación lo es en una empresa.
Una de las muchas cooperaciones de BMW es con el Tate Museum de Londres. La colaboración se viene dando desde hará unos dos años aproximados y está programado hasta 2015. El Tate Museum de Londres es el museo de arte moderno de la ciudad. El programa abarca Performances y formas interdisciplinarias de arte. Todo ello se podrá ver y vivir de manera presencial u online. Comenzarán el 13 de febrero con la artista Suzanne Lacy con una Performance llamada «Silver Action».
En esta Performance reúnen a varios cientos de mujeres de una edad mayor de los 60 años en una de las galerías del museo. Objetivo es la transmisión improvisada de las historias de mujeres del Reino Unido que entre los años 1950 – 1980, participaron en algún tipo de movimiento de protesta significativo. La artista trata de focalizar la atención sobre el rol de la mujer y el significado que éste ha tenido en la historia.
Junto a esta Performance y muchos otros tipos de espectáculos ofrecidos por BMW, destaca la colaboración que se ha venido desarrollando en las pasadas seis semanas en la India (Bombay) con el Guggenheim Museum de Nueva York. Un laboratorio gratuito con el tema: «Espacio público y esfera privada en Mumbai». El BMW Guggeheim Lab ha centrado los actos, exposiciones, tertulias, discusiones, encuestas y talleres en los problemas urbanos y las condiciones de vida en las ciudades. Tras Nueva York y Berlin, Bombay ha sido la tercera etapa de este proyecto.
El grupo BMW es con sus marcas BMW, MINI, Husqvarna Motorcycles y Rolls Royce uno de los fabricantes de automóviles Premium de más renombre. Como multinacional la empresa administra 29 fábricas y líneas de montaje, en 14 países con una red global presente en más de 140 países. Es desde siempre un pensamiento a largo plazo y la actuación responsable, base del éxito del grupo BMW.
