Comprar un Ford Fiesta nuevo con cupones de Groupon
Ante el desplome de ventas en Alemania, Ford ha recurrido a una desesperada maniobra promocional en uno de sus concesionarios en la ciudad de Colonia: un cupón de Groupon por un precio de 99 € que da derecho a sus compradores a un descuento de 5.450 € en la compra de un Ford Fiesta nuevo, lo cual supone un 32% menos con respecto al precio de venta oficial.
Si hay un síntoma de que la crisis económica está en su peor momento es el preocupante dato de la caída de la cifra de ventas de vehículos en Alemania, el motor de Europa, y hasta hace poco el gran refugio de las grandes marcas para compensar los malos datos de otros mercados.
Pero también aquí resulta complicado vender coches, por eso cualquier estratagema es buena si se logra este objetivo. Un concesionario de Ford en la ciudad de Colonia ha elegido una bien curiosa: impulsar sus ventas utilizando la conocida web de compras grupales y grandes descuentos: Groupon.
Alemania ya no es lo que era
Detrás de la jugada de ofrecer cupones de 99 € se esconda un espectacular descuento de un tercio del total del precio del coche. Desde el punto de vista del comprador, una gran oportunidad; para el vendedor, una forma de publicidad (¿buena o mala?) y un recurso para deshacerse de su stock sea como sea.
La idea consiste en ir mucho más allá de los descuentos habituales que la marca ofrece a sus clientes alemanes, unos descuentos nunca vistos hasta ahora y que sin embargo no se han traducido en mayores ventas. No es un problema exclusivo de la marca del óvalo, también sufren este enfriamiento del mercado alemán nombres como Volkswagen, que hace poco reconocía una caída del 26% en sus beneficios en el primer trimestre del año, o Daimler, que durante ese mismo período ha registrado un desplome del 56% en sus ingresos.
Así que no es oro todo lo que reluce y en Alemania la crisis también golpea el sector del automóvil. La iniciativa de recurrir a Groupon suena más a idea desesperada que a estrategia calibrada. ¿Crees que veremos pronto promociones de este tipo en España?
Fotos – Autopista
