Exportaciones del sector de cosméticos y aseo han crecido cinco veces en la última década

De acuerdo con los resultados presentados por el Programa de Transformación Productiva (PTP) que dirige el Ministerio de Comercio, tras el impulso al segmento y la identificación de ciertas barreras, las exportaciones del sector se han quintuplicado en los últimos diez años, pasando de exportar 175 millones de dólares en 2004 a más de 1.000 millones en 2014.

El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo busca aumentar las exportaciones no minero energéticas a 30 mil millones de dólares y aumentar la productividad de las empresas impactadas en al menos 15%.

Según César Peñaloza, gerente del PTP, “Desde el Programa se trabaja para que el sector de cosméticos y aseo de Colombia sea reconocido como líder mundial en producción y exportación de cosméticos y productos de aseo del hogar y absorbentes de alta calidad con base en ingredientes naturales”.

Tal y como explicó el funcionario, el objetivo es quintuplicar el tamaño del sector hasta llegar a producir al menos quince mil millones de dólares para 2032 la meta y multiplicar hasta siete veces las exportaciones actuales.

Dentro de la ambiciosa propuesta, existen herramientas como el Plan de Negocio del sector, en el cual se establecen las acciones y estrategias a seguir para convertirlo en un sector de talla mundial. Allí, tras identificar la falta de capacidad de los empresarios para posicionar sus productos en el mercado, el PTP desarrolló el Proyecto Piloto de Mercadeo, que acompaña a nueve mipymes del país, permitiéndoles aumentar su conocimiento del consumidor, desarrollar estrategias innovadoras de mercadeo y fortalecer sus marcas en el mercado, con el objetivo de incrementar sus ventas y su base de clientes.

Así mismo, el Programa trabaja en la intención de promover el cumplimiento de las normas internacionales de calidad y poder acceder a más mercados internacionales y para ello lanzaron el “Programa de Calidad para el Sector Cosméticos”, que pretende robustecer la infraestructura nacional de la calidad para que se puedan efectuar los análisis necesarios y así cumplir los estándares internacionales. Este proyecto tendrá duración de cuatro años y cuenta con un presupuesto de 2,7 millones de dólares y tiene como objetivo brindar un primer apoyo demostrativo a toda la cadena productiva del sector de cosméticos con énfasis en ingredientes naturales.

Todos estos programas que le apuntan a mejorar la productividad y competitividad de las empresas de la industria cosmética, se enmarcan dentro de las metas de la Política Industrial para el Desarrollo Productivo del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo que busca aumentar las exportaciones no minero energéticas a 30 mil millones de dólares y aumentar la productividad de las empresas impactadas en al menos 15%.

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