Picada d’ullet als mitjans: el Govern activa una deducció fiscal del 15% per a la publicitat a mitjans
Es podrà deduir el 15% del que s'ha invertit en campanyes d'assumptes interès general (estalvi energètic, violència gènere...)
La Direcció General de Tributs del Ministeri d'Hisenda ha aprovat un manual per a l'aplicació d'incentius fiscals al mecenatge en matèria de despeses de publicitat i propaganda "en esdeveniments d'excepcional interès públic". En concret, la nova mesura fiscal permetrà que les empreses es dedueixin el 15% de la seva inversió publicitària sempre que compleixin amb determinats requisits que encara no s'han fet públics.
Aquesta resolució recull els criteris, regles i requisits que hauran de ser utilitzats per determinar i quantificar la deducció de la qual es beneficien les empreses patrocinadores o col·laboradores en matèria de publicitat i propaganda.
Aquest règim es troba regulat en la Llei de règim fiscal de les entitats sense fins lucratius i dels incentius fiscals al mecenatge i, entre els beneficis que s'hi inclouen, es recull una deducció fiscal del 15% de les despeses que realitzin les empreses patrocinadores o col·laboradores en matèria de publicitat i propaganda de l'esdeveniment d'excepcional interès públic.
Fins ara, per a cada un dels esdeveniments, els consorcis o òrgans encarregats de l'execució del programa de suport a la seva celebració, aprovaven manuals que recollien els criteris als quals havien de sotmetre aquestes despeses de publicitat i promoció per poder integrar la base de la deducció.
Aquesta resolució s'aprova a causa de la rellevància i diversitat d'esdeveniments d'excepcional interès, i amb l'objectiu de "garantir la unitat de criteri en l'aplicació de la normativa" i de "dotar de la seguretat jurídica necessària als programes de suport als esdeveniments d'excepcional interès públic", segons informa el Ministeri d'Hisenda.
Dins dels suports publicitaris es contemplen no només els més tradicionals, com per exemple, la televisió, ràdio, premsa, revistes, fullets o catàlegs, sinó també els suports més innovadors com ara pàgines webs, dispositius mòbils, aplicacions per a mòbils i tauletes, xarxes socials o els anomenats 'call-centers'.
L'homogeneïtat i unitat de criteri perseguits s'estén també als aspectes formals, de tal manera que la Resolució recull diversos models de sol·licitud, certificació, declaració responsable i de relació de factures, per tal d'incrementar la seguretat jurídica dels operadors jurídics i facilitar la utilització, interpretació, gestió i comprovació dels beneficis fiscals que es deriven d'aquestes despeses.
