Zara supera Movistar com la marca espanyola més valuosa
La marca més important d'Inditex supera la de Telefónica
- Zara ha augmentat el seu valor un 45%, fins als 15.452.000 d'euros
- Movistar ha reduït el seu valor un 12%, fins als 10.646.000 d'euros
Zara (Inditex), Movistar (Telefónica) i Banc Santander són les tres marques més valuoses d'Espanya, segons el rànquing de 'Millors Marques Espanyoles 2017' publicat aquest dijous per la consultora Interbrand.
En aquest informe, que ja va per la seva setena edició, es recullen les 30 marques més valuoses del país tenint en compte una sèrie de criteris: que la marca sigui 100% espanyola en el seu origen encara que pugui formar part d'un grup estranger; que tingui notorietat pública i rellevant per al consumidor final; que hi hagi informació financera pública sobre ella, i que les seves projeccions financeres contemplin un benefici positiu.
Per primera vegada des que es publica aquest informe, Zara, del grup Inditex, aconsegueix el primer lloc de la classificació després de veure augmentat el seu valor un 45%, fins els 15.452.000 d'euros. El segueix Movistar, marca de Telefónica a Espanya, que perd una posició i passa a ocupar el segon lloc tot i haver reduït el seu valor un 12%, fins als 10.646.000 d'euros (-12%). Banc Santander repeteix en tercera posició, amb 5.576.000 d'euros, un 20% més.
En quarta posició se situa BBVA (4.694.000 d'euros i un augment del seu valor de l’11%) i en cinquè lloc Berhska, també del grup Inditex, amb 1.415 milions d'euros, un 18% més.
De fet, el grup fundat per Amancio Ortega aconsegueix situar al 'top 10' d'aquest informe tres de les seves marques després d'elevar, totes elles, el seu valor a un doble dígit: Zara, en primera posició; Bershka, en cinquena, i Massimo Dutti, que escala tres llocs, fins a la novena posició, després d'haver augmentat el seu valor un 29%, amb 1.091 milions d'euros.
MERCADONA, SEGON MAJOR CREIXEMENT DE VALOR
Després del de Zara, el segon major creixement el registra Mercadona, un 31%, fins a 1.252.000 d'euros, xifra que la situa al vuitè lloc del rànquing d'Interbrand, dos llocs més amunt que a l'edició anterior.
En sisena posició apareix Repsol (1.283 milions d'euros de valor); a la setena, CaixaBank (1.281 milions); al vuitè lloc se situa Mercadona (1.252.000 d'euros); al novè Massimo Dutti (1.091 milions d'euros), i a la desena posició figura Iberdrola (1.057 milions d'euros).
Als llocs de l’11 al 20 se situen Mapfre, El Corte Inglés, Mahou, Dia, Prosegur, Gas Natural Fenosa, Reial Madrid, Mango, Bankia i Banc Sabadell. A les posicions del 21 al 30 apareixen el Futbol Club Barcelona, Seat, Cruzcampo, Bankinter, Endesa, Desigual, Estrella Galicia, Sant Miquel, Sanitas i Mutua Madrileña.
En aquesta edició es colen dues noves marques a l'informe: Estrella Galícia, al lloc 27 amb un valor de marca de 288 milions d'euros, i Sanitas, a la posició 29, amb un valor de 250 milions d'euros.
"Amb aquesta edició del nostre rànquing des d’Interbrand volem destacar l'enorme i valuós treball que desenvolupen les nostres marques a escala global, obrint camí cap al futur al mateix temps que mantenen l'autenticitat i l'essència a Espanya, el seu país d'origen", ha destacat la directora general d'Interbrand Madrid, Nancy Villanueva.
De les 30 marques recollides en aquest informe, només sis han retallat el seu valor respecte a l'anterior informe: Movistar (-12%), Mango (-39%), Bankia (-13%), Endesa (-10%), Desigual (-8%) i Sant Miquel (-6%).
Com a novetat, l'informe d'aquest any dedica un espai a cinc marques que Interbrand considera disruptives per haver revolucionat en pocs anys els seus respectius sectors: RoomMate, El Ganso, Cabify, Glovo i Hawkers.
