Vodafone es desmarca: 'passa' del futbol, baixa preu i aposta pels sèriefils
La 'teleco' reestructura la seva oferta de televisió en cinc paquets temàtics
Vodafone passa dels esports i, en concret, del futbol. I tampoc farà que els seus clients paguin elevats preus pels serveis de televisió a causa del cost d'aquests continguts. En el seu lloc, la companyia de telecomunicacions ha optat per reorganitzar els seus continguts en cinc paquets temàtics perquè cada client "dissenyi" la seva experiència de televisió "més flexible" i a un preu "competitiu", pagant només per "el que realment volen veure". La clau: els sèriefils i amants del cinema.
Així ho ha explicat aquest dijous a Madrid Ignacio García Legaz, responsable de Vodafone TV. L'executiu ha subratllat la decisió de la companyia de "sortir-nos del model dels continguts esportius perquè no era rendible" i, de moment, Vodafone "descarta sumar-los" a la seva cartera de continguts.
"El cinema i les sèries és el model al qual apuntem, en aquest espai volem ser els millors", apunta García. La nova oferta de Vodafone TV es divideix en cinc paquets: Seriefans, Serielovers, Cinefans, Documentals i Petits. Els clients convergents de Vodafone One podran contractar, a partir del 14 d'abril, cada paquet de forma independent. El preu més baix és el pack de contingut familiar (Peques), a 5 euros al mes. El més elevat, el que apunta cap als espectadors enganxats a les sèries (Serielovers), a 16 euros al mes.
TELEVISIÓ MÉS BARATA
Respecte a aquesta baixada en els preus, davant els paquets per sobre de 20 euros que s'oferien abans sense comptar ofertes i que es veuen als catàlegs de la competència, García ha destacat que volien crear un producte a la barrera psicològica dels 10 euros i per això l'aposta per les sèries queda dividida en dos paquets, Seriefans i Serielovers. La diferència entre el primer (a 10 euros) i el segon (a 16 euros) està en què Serielovers inclou tot el contingut del paquet més barat (amb HBO, FoxNow i AXN Now, entre d'altres) i inclou el contingut de StarzPlay i Movistar sèries.
Vodafone ha aprofitat la cita per anunciar el desembarcament del servei nord-americà StarzPlay a la seva plataforma de televisió. La plataforma, que ofereix pel·lícules i sèries, serveix per reforçar el catàleg de continguts de la 'teleco', apunta l'executiu.
Però el gir en l'estratègia busca desmarcar-se també de la dinàmica que havia adoptat el sector de telecomunicacions amb la seva agressiva competència en preus a través d'ofertes per augmentar clients. Després de la batalla que van escenificar l'any passat Movistar, Orange i Vodafone i que, en major o menor mesura, els ha passat factura (Vodafone va perdre més de 100.000 usuaris), ha arribat el moment d'apostar per una nova normalitat.
És a dir, Vodafone es desmarca de la dinàmica d'ofertes agressives i opta per un catàleg amb preus competitius de forma permanent. S'ha acabat la tele gratis un any per captar clients? Això, en aquest sector, és difícil de comprometre, apunta García, però almenys a mitjà termini Vodafone realitza aquesta baixada de preus "per canviar el model". "És més sa tenir preus competitius que promocions agressives", conclou i descarta que vagin a oferir ofertes per la contractació de major nombre dels seus nous paquets.
INTEGRACIÓ AMB AMAZON
A més, Vodafone espera tenir integrada en la seva interfície de televisió la plataforma d'Amazon. Funcionarà, apunta García, com a altres plataformes integrades com Netflix i HBO. Si un client encara no té compte a Prime Video, podrà contractar el servei; si ja n’és usuari, només haurà d'introduir les seves credencials.
