El luxe europeu puja i celebra la promesa de la Xina de nous estímuls econòmics

El sector del luxe europeu puja a borsa i celebra la promesa de la Xina de posar en marxa mesures fiscals "més proactives" i una política monetària "moderadament" més flexible al proper any.

Aquestes iniciatives podrien impulsar el consum intern, per la qual cosa companyies com Kering, propietari de Gucci, Christian Dior, Moncler, Burberry o LVMH s'animen al mercat amb alces d'entre el 4% i el 2%.

Durant la reunió del Politburó, el màxim òrgan de presa de decisions xinès dirigit pel president Xi Jinping, les autoritats també han avançat que estabilitzaran els mercats borsaris i immobiliaris, cosa que impulsarà "vigorosament" el consum i expandirà la demanda interna "en totes les adreces". Aquesta trobada marca l'escenari per a la Conferència Central de Treball Econòmic anual, que tindrà lloc entre l'11 i el 12 de desembre.

Cal destacar que les accions de luxe han mostrat durant els darrers mesos una gran sensibilitat a les notícies sobre l'economia xinesa. I és que, històricament, el mercat xinès és clau per a l'evolució del sector, però diverses marques globals han notat una desacceleració de la demanda recentment.

Per això, i de cara al 2025, des de JP Morgan creuen que les perspectives "podrien continuar sent complicades". "Amb els actuals reptes macroeconòmics a la Xina, que repercuteixen negativament en la despesa dels consumidors, i un entorn general de preus/mix moderat, preveiem que el 2025 serà un altre any d'escàs creixement de les vendes i els beneficis al sector del luxe", afirmen els analistes liderats per Chiara Battistini.

En concret, la companyia nord-americana pronostica una dinàmica de creixement "suau" a la indústria, a l'entorn del 2%, que es traduirà "en un despalanquejament, malgrat la creixent atenció dels executius a la contenció de costos".

Amb tot, els analistes de l'entitat opinen que la dinàmica hauria de seguir impulsant" la "polarització" dels resultats. En aquest context, marques com Hermès, Cartier i Van Cleef (Richemont), Pandora i Prada semblen "especialment ben posicionades". "Veiem la joieria en una conjuntura més saludable que l'anomenat luxe suau i, per tant, creiem que és probable que sigui l'altre punt brillant per 2025", apunten.

"Encara que seguim sent cautelosos amb el sector, observem que les comparacions estan millorant i les valoracions s'han corregit, cosa que deixa una millor relació risc-rendibilitat que l'any passat i limita el risc de caigudes a la majoria de les empreses d'alta qualitat. Creiem que la millor manera de jugar les nostres opinions del sector al costat positiu és a través d'històries d'autoajuda (reduccions de costos, optimització de processos que tenen vents de cua de creixement estructural", conclouen.