Quan, on i com enviarà IKEA el nou catàleg 2018?

El fabricant suec de mobles ha aconseguit convertir el seu catàleg de productes que llança cada nova temporada en tot un llibre col·leccionable. Aquest any no anava a ser menys i, des d'aquest dilluns 28 d'agost, IKEA arrenca amb la distribució de 9,9 milions d'unitats del seu catàleg 2018.

El catàleg és l'eina més potent amb què compta IKEA per entrar directament a les llars

Es tracta, segons la pròpia companyia, de "l'eina més potent amb què compta IKEA per entrar directament a les llars i inspirar amb solucions funcionals per a totes les estances de la llar". Dues de les novetats més rellevants d'aquest any són, d'una banda, una aplicació mòbil renovada més intuïtiva i fàcil d'utilitzar que complementa el compromís de l'empresa amb l'edició en paper, i la codificació de les diferents estances per colors per a permetre una visió general del contingut.

El catàleg és una de les publicacions més impreses a tot el món. En aquesta edició, s'han produït 203 milions d'exemplars en 72 versions per a 52 països i en 35 llengües. Aquest any, el gran protagonista del nou catàleg és el saló, l'espai de la casa on succeeix tot i una estada on la personalització és vital. És el cor de la vida quotidiana on, segons la companyia, es produeixen 4 moments essencials: Moment amics, Moment celebració, Moment jugar i Moment relax. Per això, el títol escollit és "Omple el teu saló de moments".

En aquesta 21 edició a Espanya, el catàleg se centra en una estada que s'ha transformat durant els últims anys en gran mesura a causa dels importants canvis socials com el desenvolupament urbà, la disminució dels espais, l'interès per la sostenibilitat, les noves tecnologies i que han afectat directament la nostra forma de relacionar-nos i com distribuïm l'espai. Per això, IKEA vol oferir solucions i idees multifuncionals i modulars per treure el màxim partit a aquest espai caracteritzat a Espanya, segons estudis de la companyia, per ocupació mitjana de 22,5 metres quadrats i ser rellevant per tres motius: nivell d'ús, activitat i ocupació; per la importància que té per a tota la família; i perquè és l'estada visible per als convidats.

"El nostre objectiu és fer salons accessibles des del punt de vista econòmic i també des del de la utilitat. Les cases són més petites i en aquesta part de l'habitatge ocorren diverses activitats al mateix temps. Una llar ben planificat en colors i mesures provoca benestar; sense oblidar que és un reflex de tu mateix", assenyalen des de IKEA.

UN CATÀLEG SOSTENIBLE

L'elecció del paper, els processos de producció i el seu transport són claus per a la companyia

Encara que sigui la publicació més impresa del món, l'esforç d'IKEA per la cura del medi ambient fa que la seva elaboració s'equipari en molts casos a la producció d'un producte IKEA més. L'elecció del paper, els processos de producció i el seu transport són claus per a la companyia i alinea moltíssims professionals en un mateix objectiu: la sostenibilitat, un de les claus del Disseny Democràtic d'IKEA.

Pel que fa a la petjada de carboni, la companyia té molt mesurat el seu impacte, en concret, segons dades de IKEA "la petjada mitjana de CO2 de cada còpia impresa del catàleg IKEA 2017 és de 0,92 kgCO2e. Això equival a conduir 5 km a un cotxe normal o unes 132 recerques de Google" i afegeix: "el canvi climàtic és sens dubte el major repte de la nostra generació. I nosaltres també hem triat aquest repte per al nostre catàleg imprès i digital: reduir la petjada de carboni gairebé a zero". A això s'afegeix que tots els catàlegs s'imprimeixen en paper certificat FSC que garanteix el seu origen de la fusta més sostenible.

EL CATÀLEG EN DADES

- 203 milions d'exemplars a tot el món

- 72 versions

- 52 països

- 35 llengües

- El primer catàleg imprès d'IKEA es va publicar el 1951 a Älmhult, on se segueix produint actualment

- El 2004 es va complementar amb la primera versió digital.

- La seva versió 2018 està composta de 324 pàgines (nombre idèntic al de 2017)

- 1.400 imatges