Mercadona reforça el seu lideratge a Espanya davant l'empenta de Lidl

Mercadona segueix reforçant el seu lideratge al capdavant de la distribució espanyola davant l'empenta de Lidl, que torna a liderar els creixements al sector durant el segon trimestre de l'any, mentre que DIA ha cedit un punt de quota de mercat en l'últim exercici.

Així ho revelen les últimes dades del panell de consum donades a conèixer per Kantar Worldpanel. En concret, la companyia de Juan Roig va guanyar 0,6 punts de quota respecte al segon trimestre de 2017 i capta ja un 24,9% de la despesa en productes de gran consum realitzat per les llars espanyoles. La companyia manté la seva bona línia, si bé durant el primer trimestre va guanyar 1,4 punts de quota, i segons avancen els mesos ha anat suavitzant aquest increment.

Lidl copa ja un 4,9% de la despesa de les llars, el seu rècord al mercat espanyol fins a la data

Per la seva banda, Carrefour cedeix 0,2 punts de quota durant el segon trimestre de l'any i es consolida al segon lloc amb un 8,3% del mercat. La consultora assenyala que l'efecte de la compra d'hipermercats que li permetia créixer el 2017 s'ha frenat, i encara que els seus models en línia i de proximitat avancen positivament, la cadena gala segueix patint la caiguda estructural del format hipermercat a Espanya, on manté el seu principal negoci.

Pel que fa al Grup DIA, la seva quota de mercat se situa en un 7,6%, lleugerament millor que els mesos anteriors, però un punt menys que fa un any, a causa de la caiguda del seu format més clàssic, que destacava per tenir presència a cada barri o poble, i que segueix patint l'augment generalitzat d'obertures al parc espanyol. No obstant això, la cadena de supermercats veu com els seus altres models de negoci registren bons creixements en línia, es consolida el format de la Plaça i aposta pel llançament de Dia & Go.

Per la seva banda, Eroski manté la seva quota del 5,5% en el segon trimestre i ha frenat les caigudes que estava patint en els últims anys i ha donat per finalitzat el cicle de vendes d'actius per part de la cadena, mentre que el Grup Auchan (Alcampo) conserva el 3,4% de quota dels últims períodes, lleugerament per sota dels seus resultats de 2017.

Finalment, Lidl segueix sent la cadena que lidera els creixements en la distribució espanyola, traduint-se en 0,6 punts de quota addicionals, cosa que li permet rebre ja el 4,9% de la despesa de les llars, el seu rècord al mercat espanyol fins a la data.

El director de venda al detall d'Iberia de Kantar Worldpanel, Florencio García, ha destacat que entre els grans distribuïdors a Espanya "només dos aconsegueixen guanyar presència". "Això ens parla d'un mercat on la competència no es redueix als principals grups. Així, veiem com tant el canal en línia, com els supermercats regionals, continuen la línia dels dos últims anys i aconsegueixen bons creixements i reforcen les seves posicions al mercat espanyol de cara al segon semestre", han indicat.

LA DESPESA EN GRAN CONSUM CREIX UN 1,7%

D'altra banda, les llars espanyoles han elevat la seva despesa en productes de gran consum un 1,7% durant el segon trimestre del 2018, segons les dades de la consultora. L'increment de preus en algunes categories, i sobretot la recerca de productes de més valor afegit com els olis verge extra, alguns 'superaliments', els plats preparats, o fins i tot les varietats 'premium' de les marques de distribució, han afavorit aquest creixement tot i la contracció del mercat en volum del -1,8%.

Florencio García ha destacat que el "creixement del mercat en valor contrasta amb la tendència negativa en volums" que s'aprecia des de començaments d'any, i que es deu a diversos factors des "del fre poblacional que impedeix el creixement de la demanda, fins al factor climàtic".

La consultora assenyala que amb l'arribada tardana de la calor s'han consumit més aliments sòlids i han trigat a desenganxar els líquids, que solen ser impulsors dels volums a partir de març. Un altre factor és el descens de l'1,8% en volum dels productes frescos, que si bé creixen de manera molt notable en la distribució moderna impulsant els resultats de la majoria de cadenes, cauen notablement al canal especialista, que segueix representant un 35% de les vendes d'aquest sector.