Mercadona entra al 'top 500' de les marques més valuoses al costat de Santander, BBVA i Zara

Mercadona aterra en el rànquing de les 500 marques més valuoses del món de Brand Finance, en què Espanya està representada aquest any per set marques (Santander, BBVA, Zara, Movistar, Iberdrola, El Corte Inglés i la cadena de supermercats liderada per Juan Roig) i en el qual Repsol i Caixabank no aconsegueixen mantenir-se.

La consultora ha presentat el seu últim informe Brand Finance Global 500, liderat per Amazon, amb un valor de 199.360 milions d'euros, en el marc del Fòrum Econòmic Mundial a Davos.

A més de l'esmentat informe, Brand Finance ha publicat l'anàlisi dels 100 consellers delegats del món millor valorats, en què el president de Telefónica, José María Álvarez-Pallete, és distingit com el CEO espanyol més ben valorat de 2020.

Repsol i Caixabank són les marques espanyoles que no aconsegueixen mantenir-se en el rànquing

Des de la seva incorporació a Telefónica, segons l'informe, Álvarez-Pallete ha pres importants decisions i implementat canvis significatius a la companyia. Entre ells, ha reestructurat la seva estructura organitzativa per a Hispanoamèrica, ha nomenat l'equip directiu per a Telefónica Tech, ha tancat la venda de diverses torres i ha culminat la remodelació del seu consell d'administració amb l'entrada de dues dones: Verónica Pascual i Claudia Sender.

Santander i Iberdrola són les úniques dues marques espanyoles del rànquing que augmenten el seu valor el 2020, mentre que Zara, el vaixell insígnia d'Inditex, redueix un 21% el seu valor de marca i deixa d'estar entre les primeres 100 marques més valuoses del món. En concret, l'entitat presidida per Ana Botín, amb 827 milions d'euros de valor de marca més que el 2019 (+5,5%), perd dos llocs, en passar del lloc 99 al 101. Per la seva banda, Iberdrola, la marca que més augmenta el seu valor de les top espanyoles més internacionals, amb 642 milions més (+17,5%), escala 58 llocs, i passa al lloc 432 de la taula.

Així mateix, el valor de marca de BBVA baixa un 7,7% i passa del lloc 168 el 2019 al 192 el 2020, tot i que pel que fa a Fortalesa de Marca (BSI en les seves sigles en anglès), l'entitat és la marca espanyola del rànquing amb més solidesa (84,6 sobre 100 el 2020, 1,92 punts més que el 2019), es deu principalment a la seva estratègia de consolidació de marca a nivell mundial que va tenir lloc el 2019.

Per la seva banda, El Corte Inglés, que redueix 40 graons fins al lloc 401 en perdre la seva marca un 4,8% del seu valor, és la marca que més augmenta la seva Fortalesa de Marca, després de pujar 4,07 punts respecte a 2019, mentre que Zara, amb un valor de negoci de 10.991 milions d'euros superior al de 2019, disminueix el seu valor de marca i cau 32 llocs en el rànquing passant del lloc 96 al 128, i Movistar perd quinze esglaons (des del 171 al 186).

Finalment, Repsol, present el 2019, no aconsegueix mantenir-se entre les 500 marques més valorades del món el 2020, el mateix que CaixaBank, una altra de les espanyoles que tampoc ha aconseguit quedar-se al rànquing de Brand Finance.