JP Morgan recomana vendre Dia: "Necessita abaixar els preus"

Analitzant l'últim informe de l'Organització de Consumidors i Usuaris (OCU), la firma americana JP Morgan ha conclòs que l'empresa de supermercats Dia ha de reduir els seus preus per guanyar competitivitat. Això repercutirà directament sobre els marges, de manera que manté la seva recomanació de venda amb un preu objectiu de 4,30 euros, un 20% per sota de l'últim preu de tancament.

Les accions de Dia porten una recuperació del 22,5% des dels mínims anuals de maig i cotitzen a 5,38 euros, després de les caigudes del 2% d'aquest divendres. La resta del selectiu espanyol també retrocedeix amb força per la incertesa creada al voltant de Deutsche Bank.

SACRIFICAR MARGES PER A ACONSEGUIR ELS COMPETIDORS

JP Morgan destaca que tot i que Dia és percebuda pel mercat com una botiga barata, la proposta de l'empresa està més centrada en la proximitat, de manera que "els preus són més alts del que normalment es pensa".

D'altra banda, en relació al posicionament de la marca, els nord-americans haguessin esperat que DIA concentrés el 60% del seu negoci a la península per poder batre els seus competidors, a condició d'un sistema de preus més ajustat a causa de la competitivitat actual.

Dia Maxi, que suposa el 30% de les vendes del grup, està presentant un millor acompliment, però "els preus semblen estar encara massa alts a La Plaza de Dia", que suposa el 10% de les vendes totals.

Les vendes comparables (LFL, sense tenir en compte l'obertura de nous supermercats) s'han estancat per sota de la inflació, la qual cosa significa menys volum de vendes per botiga i, en conseqüència, que s'engrandeixi la distància amb els seus principals competidors.