Grup Cortefiel es converteix en Tendam, la seva nova marca corporativa

Grup Cortefiel ha decidit canviar la seva denominació i identitat visual a Tendam, com a part del pla estratègic iniciat fa gairebé 24 mesos, segons ha anunciat aquest dimarts la companyia, que ha presentat la seva nova imatge a escala mundial en el marc del World Retail Congress que se celebra aquesta setmana a Madrid.

Així, a partir d'ara, serà Tendam la marca corporativa que englobi les marques comercials Cortefiel, Pedro del Hierro, Women'secret, Springfield i Fifty, que mantenen les seves marques d'identitat.

La companyia ha destacat que el procés de transformació dut a terme per la direcció durant els últims dos anys situa Tendam en una "sòlida posició operativa i financera" que li permetrà assolir els reptes futurs d'internacionalització, creixement i digitalització.

Aquest procés, del qual la nova identitat corporativa forma part rellevant, s'estructura en cinc eixos: creixement basat en fonamentals de negoci sòlids; estratègia 'go-to-market' implementada de "forma reeixida"; creixement i alta rendibilitat en el negoci en línia; millora en processos i criteris d'eficiència i, finalment, l'impuls de la seva estructura corporativa centralitzada que incrementa les sinergies entre les marques.

"Amb la consolidació i creixement del multi portafolis no tenia sentit definir-nos amb el nom d'una de les marques, encara que aquesta marca fos l'origen del Grup", ha ressaltat el conseller delegat de Tendam, Jaume Miquel.

"La marca corporativa Tendam permet a Grup Cortefiel evolucionar com a companyia i guanyar valor com a empresa que es dedica a la gestió de marques en el segment 'premium mass market'. La suma de les marques que la componen multiplica la força de l'empresa de manera exponencial, amb un model de gestió basat en el palanquejament operatiu en una potent estructura central", ha afegit Miquel.

140 ANYS D'HISTÒRIA I 2.000 BOTIGUES

Tendam hereta l'experiència i saber fer de 140 anys d'història i una estructura de 2.000 botigues distribuïdes en 90 països. El canvi de marca és resultat d'un procés en el qual van participar diversos grups de treball constituïts a la companyia.

Interbrand ha estat l'encarregada de conceptualitzar la nova denominació de la companyia i dissenyar el nou logo i imatge corporativa de Tendam.

La companyia tèxtil està immersa en el seu retorn a la borsa, previst per a la segona meitat d'aquest any, després que els fons CVC i PAI, propietaris de la companyia al 50%, hagin decidit desprendre de part del capital a través d'una Oferta Pública de Venda (OPV), segons han informat a Europa Press fonts coneixedores del procés.

La companyia tèxtil va cotitzar al parquet des el 14 de juliol de 1994 fins al final de març de 2006, just gairebé un any després que CVC, PAI i Permira arribessin a un acord per repartir-se el control de Cortefiel en tres parts iguals, ara només dos després de la sortida de Permira al juliol de 2017.

Els tres fons de capital risc van desembarcar a la companyia tèxtil al juny de 2005 i la van excloure de borsa després de quedar amb el control majoritari de la copanyia propietat en aquell moment de la família Hinojosa per un import de 1.440 milions d'euros.

A l'estiu de 2017, CVC i PAI van adquirir a Permira la participació que mantenia en el Grup Cortefiel en una operació que valorava la companyia en 1.000 milions d'euros.