El supermercat britànic online Ocado s'enfonsa a la borsa davant la caiguda de les vendes

El supermercat britànic online Ocado Retail s'enfonsa aquest dimarts a la borsa al voltant d'un 6% després d'anunciar que els seus clients van comprar menys articles per comanda durant el període previ al Nadal en resposta a la crisi del cost de la vida i davant del bon comportament dels mercats tradicionals.

Ocado Retail (empresa conjunta al 50% entre Ocado Group i Marks & Spencer) ha anunciat un augment de les vendes del 0,3% al quart trimestre fins al 27 de novembre, i un increment d'un 15% els cinc dies abans de Nadal.

El valor mitjà de la cistella de la compra, però, va baixar un 1,3% durant el trimestre, fins a 117 lliures, ja que un augment del 7,6% en els preus mitjans de venda es va veure compensat per una caiguda del 8,3% als articles mitjans per cistella.

"Mentre Ocado guanya nous clients, la gent compra menys. Això té un impacte desproporcionat en els lliuraments en línia, que costen més o menys el mateix si la comanda són dues patates i un bloc de formatge o una compra setmanal completa", escriu Russ Mould, director d'anàlisi d'AJ Bell.

"Fins i tot amb una tarifació esglaonada basada en la quantitat de la comanda, és probable que la reducció de la mida de les cistelles segueixi tenint un impacte material als marges. A més, Ocado té uns preus elevats en un moment de pressió dels pressupostos familiars al Regne Unit", afegeix Mould.

Tesco, el supermercat britànic més gran i Sainsbury's, el segon supermercat anglès més gran, han anunciat als dies passats el bon comportament de les seves vendes nadalenques.