DIA segueix perdent quota de mercat davant el repunt de Mercadona i Lidl

La cadena de supermercats DIA segueix perdent quota de mercat en la gran distribució nacional encara que manté la tercera plaça de la classificació, mentre que Mercadona consolida el seu lideratge i Lidl continua creixent a Espanya en rellevar Eroski i situar-se a la quarta plaça, segons les dades de l'informe 'Balanç i Tendències en la Distribució i Gran Consum 2019' de Kantar.

En concret, la companyia de Juan Roig reforça la seva posició de líder al capdavant de la distribució espanyola amb una quota de mercat del 25,8%, percentatge que suposa un creixement de 0,6 punts percentuals durant els nou primers mesos de l'any.

Aquest increment es deu al fet que ha guanyat pes en regions com Galícia o País Basc, així com per la seva aposta per la marca pròpia i els frescos, i el gran repte de 'menjar per emportar'. "Set de cada 10 llars compra al mes a Mercadona", ha assenyalat el director de distribució de Kantar a Espanya i Portugal, Florencio García.

García ha destacat l'arribada de Mercadona aquest any a Portugal, on aquest dijous obrirà la seva cinquena botiga i on la cadena de supermercats està adaptant el seu model al mercat lusità, obrint els diumenges, però sense fer promocions.

"La penetració a Portugal està sent bona. L'11% dels portuguesos ha comprat ja a les seves botigues. Així, un de cada 10 dels consumidors de l'àrea de Porto ha provat els productes de Mercadona", ha explicat.

Carrefour es manté en la segona posició amb una quota de mercat de 8,7%, després de créixer 0,3 punts percentuals durant aquest període després de diversos anys estable. La cadena aposta pels frescos, el menjar ecològic i el medi ambient, a més d'elevar la seva presència al territori amb el creixement del seu parc de botigues.

Per la seva banda, el Grup DIA conserva la tercera plaça, davant l'amenaça de Lidl que se situa a un punt, després de perdre 1,1 punts percentuals, que li permet comptar amb una quota de mercat de 6,6%, la seva menor quota en l'històric.

García ha explicat que aquesta caiguda es deu sobretot a l'important reducció del parc de botigues el 2019, a causa de la complicada situació econòmica que travessa el grup, però ha recordat que DIA té un 6,6% del valor del mercat i una penetració per sobre del 50%. "Un de cada dos espanyols ha anat a comprar a DIA aquest any i esperem una reacció immediata durant l'últim trimestre", ha subratllat.

"La nova etapa passa per recuperar el lideratge en preus, créixer a través de la marca pròpia, recolzar-se en la targeta de fidelitat que segueix sent molt potent, i optimitzar la superfície comercial després dels bons resultats de DIA & Go i La Plaça", ha indicat, alhora que creu que la crisi que va viure l'estiu per una alerta sanitària en les seves conserves no l'ha beneficiat. "Està en un moment sensible i és un llast per millorar la seva imatge", ha precisat.

LIDL PUJA AL QUART LLOC I AMENAÇA DIA

En sentit contrari se situa Lidl, que ascendeix a la quarta plaça després de superar Eroski i amenaça el tercer lloc de DIA, en liderar els creixements de la distribució espanyola en quota (+0,7 punts percentuals) fins a arribar al 5,5% del mercat en valor i se situa com la segona cadena en nombre de compradors (63,4%).

L'ensenya alemanya segueix apostant per la sostenibilitat i créixer en frescos. Així, sis de cada 10 llars han realitzat alguna compra als seus supermercats durant els primers nou mesos de l'any.

Per la seva banda, Eroski cedeix 0,5 punts percentuals i perd la quarta plaça de la distribució espanyola amb el 4,9% de la quota de mercat, impactat per l'increment de la competència a les seves regions clau com Galícia, el País Basc i Catalunya, que és on més està creixent alguns dels seus rivals com Mercadona o 'supers' regionals com Condis o Bon Preu, mentre que Alcampo frena les caigudes dels últims tres anys i manté la seva quota al 3,4%. La cadena es troba en transició per unificar les seves marques.

Els supermercats regionals (Consum, Ahorramás, Alimerka, entre altres i sense incloure Eroski) segueixen consolidant el seu creixement i resisteixen l'envit dels grans supermercats. Així, en el cas que operessin de manera conjunta serien el segon operador nacional amb una quota del 12%.

CREIX EL LÍNIA

D'altra banda, García ha assenyalat que el comerç en línia continua creixent de "manera moderada" en pujar 0,3 punts de quota durant els nou primers mesos de l'any, fins a arribar a l'1,9% del mercat del gran consum.

"La forma "en línia"' segueix sent un canal de recurs, on fem de tant en tant alguna compra, però no és l'habitual. De fet, només un terç dels compradors reconeix que el seu ús és freqüent", ha precisat.

Així, considera que el repte d'aquest canal és generar hàbit de compra, cosa que va de la mà dels productes frescos. "Als espanyols els resulta més fàcil anar a una botiga d'estar pendent a l'hora que t'arribarà la comanda per Internet", ha recalcat.

No obstant això, creu que la presència de jugadors com Amazon serà bo per impulsar el creixement en línia en gran consum, on la seva presència és "molt reduïda", però que pot col·laborar per "trencar barreres".