DIA perd a prop d'un punt de quota de mercat a favor de Mercadona

DIA torna a mostrar la seva debilitat. El grup ha perdut un 0,7% de quota de mercat a Espanya. Una pèrdua que ha tornat a beneficiar Mercadona que durant els vuit primers mesos de l'any ha augmentat un 1% la seva quota fins al 25,1%, segons l'informe 'Tendències en la distribució 2018' de Kantar Worldpanel. Aquest percentatge fa que sigui la companyia presidida per Juan Roig que lideri el mercat espanyol.

"DIA pateix amb el seu model de botiga més clàssic i aposta per reinventar el seu parc", assenyalen a l'informe. Des de 2015, DIA ha reduït la seva quota des del 8,6% fins al 7,7% actual. No obstant això, els formats alternatius (Clarel, dia.es, La Plaça de DIA i DIA & GO) han augmentat en aquests tres anys 0,2 punts percentuals.

DIA és la cadena que més perjudicada s'ha vist per l'increment de nombre de botigues de proximitat al mercat espanyol, en ser el distribuïdor que més botigues d'aquest tipus té. "Són aquestes botigues, les que focalitzen la seva pèrdua de quota (-0,7 fins al 7,7% del mercat), mentre part d'aquestes botigues, comencen a canviar cap a La Plaça, o DIA & Go, apostes de la marca espanyola, per rendibilitzar el seu gran superfície comercial", assenyalen a l'informe.

Tot i reduir la seva quota de mercat, que el fa posicionar-se com el tercer supermercat favorit pels espanyols, el 60% de les llars espanyoles ha comprat algun producte almenys una vegada durant aquest temps. Un percentatge que fa que se situï per sobre de Carrefour i de Lidl, encara que en aquest últim cas li trepitja els talons, ja que el 59,5% de les llars ha comprat en aquest supermercat.

MERCADONA CONFIRMA EL SEU LIDERATGE

Mercadona reforça el seu lideratge al capdavant de la distribució espanyola, després d'aconseguir el 25,1% del mercat durant els primers vuit mesos de l'any, xifra que suposa guanyar 1,1 punts més de quota, davant l'empenta de Lidl i després del descens de DIA. En concret, el 89% de les llars espanyoles han comprat algun producte almenys una vegada durant aquest temps als supermercats de la marca de Juan Roig, que concentra el 21,1% de la venda de frescos que es venen a Espanya. Així, dos de cada 10 euros que els espanyols es gasten en frescs ho fan a la cadena valenciana.

A Mercadona el segueix en la classificació Carrefour, amb una quota de mercat del 8,4%, xifra que suposa un 0,3% menys que l'any passat i li permet consolidar la segona plaça. Per la seva banda, la cadena de Supemercados Lidl és al costat de Mercadona la que més creix aquest any i frega el 5% després de millorar un 0,5%, impulsada per la seva aposta per créixer en totes les tendències del mercat.

"Lidl és l'altre gran vencedor que ha guanyat quota en totes les seccions i al tancament de l'any arribaria al 5%", ha assegurat el director del sector de 'venda al detall' de Kantar, que ha subratllat que Lidl és la cadena que més compradors incorpora aquest any, gairebé 600.000, els mateixos que té Carrefour i Dia.

Eroski es manté estable durant aquests primers mesos de l'any amb una quota de mercat del 5,4% després de créixer en el format de supermercat i en les seves regions de referència com a País Basc i Galícia, mentre que pateix l'hipermercat i les marques de Caprabo a Catalunya, que han iniciat un pla per recuperar la seva identitat a la regió.

Auchan, immersa en la integració de les marques Simply i Alcampo a Espanya, frena la seva caiguda (-0,1%) fins a arribar al 3,5% de quota mercat i manté la seva aposta per la proximitat i la unificació de les seves marques.