Burger King retira la seva campanya per a dones que es quedin embarassades per futbolistes al Mundial

La cadena nord-americana Burger King s'ha disculpat públicament per l'emissió d'una campanya publicitària adreçada a qualsevol dona russa embarassada per un futbolista durant la celebració del Mundial de futbol. En concret, l'hamburgueseria oferia una 'recompensa' de 50.000 euros i un subministrament de Whoppers de per vida.

La campanya va ser retirada aquest dimarts de les xarxes socials de la cadena, però va continuar collint gran èxit a internet amb eslògans com "aconsegueix els millors gens" o "assegura't que l'equip rus del futur tingui èxit". Un dia més tard, la companyia va emetre un comunicat disculpant-se per un esforç comercial que consideraven "clarament ofensiu". "Aquesta oferta no reflecteix les nostres valors i ens estem assegurant que aquest tipus d'accions no es repeteixin", va signar el gabinet de comunicació de Burger King.

Grups feministes russos han denunciat davant organismes internacionals com són de comuns aquest tipus d'anuncis a Rússia, plens d’estereotips sexistes, especialment en el context d'un esdeveniment esportiu important com és el Mundial.

No és la primera vegada que la companyia es veu involucrada en un escàndol com aquest. La hamburgueseria va utilitzar l'any passat la imatge de Diana Shurygina, que va ser violada als 16 en una festa, per promocionar una oferta de 2x1. I no només a Rússia. Burger King va filmar el 2009 una campanya per a la seva comunitat de Singapur amb una hamburguesa de 20 centímetres d'alt, un conegut model nacional i l'eslògan "t'encantarà".