Brussel·les multa Meta amb 797,72 milions per pràctiques abusives amb el seu 'marketplace'

La Comissió Europea ha imposat una multa a Meta de 797,72 milions d'euros per infringir les normes antimonopoli de la UE en vincular el servei d'anuncis classificats en línia Facebook Marketplace a la seva xarxa social personal Facebook i "imposar condicions comercials deslleials" a altres proveïdors de serveis d'anuncis classificats en línia.

"Multem Meta amb 797,72 milions d'euros per abusar de la seva posició dominant als mercats de serveis de xarxes socials personals i de publicitat en línia en plataformes de xarxes socials", afirma Margrethe Vestager, vicepresidenta executiva de la Comissió Europea a càrrec de Competència.

L'Executiu comunitari considera que "Meta és dominant al mercat de xarxes socials personals, que abasta almenys l'Espai Econòmic Europeu (EEE), així com als mercats nacionals de publicitat en línia a les xarxes socials".

En particular, la Comissió estima que l'empresa matriu de Facebook, Instagram i WhatsApp, ha abusat de la seva posició dominant en infracció de l'article 102 del Tractat de Funcionament de la Unió Europea (TFUE), ja que “la vinculació del servei d'anuncis classificats en línia Facebook Marketplace amb la seva xarxa social personal Facebook significa que tots els usuaris de Facebook hi tenen accés automàtic i estan exposats regularment a Facebook Marketplace, ho vulguin o no”.

En aquest sentit, Brussel·les creu que els competidors de Facebook Marketplace podrien veure-se'n exclosos, ja que l'enllaç atorga a Facebook Marketplace un avantatge de distribució substancial que els competidors no poden igualar.

De la mateixa manera veu un "abús de la seva posició dominant" en "imposar unilateralment condicions comercials deslleials a altres proveïdors de serveis d'anuncis classificats en línia que s'anuncien a les plataformes de Meta, en particular a les seves populars xarxes socials Facebook i Instagram. Això permet a Meta utilitzar les dades relacionades amb els anuncis generats per altres anunciants per al benefici exclusiu de Facebook Marketplace.

Davant d'aquests fets, la Comissió "ha ordenat" a Meta que posi fi de manera efectiva a la conducta i que "s'abstingui de repetir" la infracció o d'adoptar pràctiques amb un objecte o un efecte equivalent en el futur.

"Meta va vincular el seu servei d'anuncis classificats en línia Facebook Marketplace a la seva xarxa social personal Facebook i va imposar condicions comercials injustes a altres proveïdors de serveis d'anuncis classificats en línia. Ho va fer per beneficiar al seu propi servei Facebook Marketplace, cosa que li va atorgar avantatges que altres proveïdors de serveis d'anuncis classificats en línia no podien igualar. Això és il·legal segons les normes antimonopoli de la UE. Meta ara ha de posar fi a aquesta conducta", conclou Vestager.