Adidas trenca amb Ye (Kanye West) i assumirà un impacte negatiu de 250 milions

Adidas ha anunciat aquest dimarts la finalització "immediata" de la seva associació amb Ye, nom adoptat pel raper Kanye West, després dels "inacceptables" comentaris i accions recents del músic. La decisió implica un impacte negatiu de 250 milions d'euros als resultats del 2022 de la companyia.

"Adidas no tolera l'antisemitisme ni cap altre tipus de discurs d'odi. Els recents comentaris i accions de Ye han estat inacceptables, odiosos i perillosos, i violen els valors de diversitat i inclusió, respecte mutu i equitat de la companyia", ha assenyalat en un comunicat.

Després d'una revisió exhaustiva, l'empresa ha pres la decisió de posar fi a l'associació amb Ye immediatament, acabar la producció de productes de la marca Yeezy i aturar tots els pagaments a Ye i les seves empreses. Adidas deixarà el negoci d'Adidas Yeezy "amb efecte immediat".

La companyia alemanya ha anticipat que s'espera que això tingui un impacte negatiu a curt termini de fins a 250 milions d'euros en els ingressos nets del 2022, atesa l'alta estacionalitat del quart trimestre.

"Adidas és l'única propietària de tots els drets de disseny dels productes existents, així com de les combinacions de colors anteriors i noves en el marc de l'associació", ha especificat al comunicat.

Adidas donarà més informació sobre aquesta decisió al proper anunci de resultats del tercer trimestre, que tindrà lloc el 9 de novembre. La minorista de moda assumeix així una altra notícia negativa després de l'advertència de beneficis comunicada a la setmana passada i que va provocar que caigués amb força a la borsa.