Meta todavía se encuentra en las "etapas iniciales" de muchos catalizadores, dice un analista

Meta Platforms Inc. todavía se encuentra al comienzo de varias narrativas que podrían impulsar sus acciones aún más, según este analista.

El analista de JMP Securities, Andrew Boone, impulsó su precio objetivo en las acciones de Meta a $ 350 desde $ 300 el lunes, animando numerosas oportunidades por delante de la compañía, incluido el impulso con el formato de contenido Reels y el progreso continuo con los esfuerzos de reducción de costos.

La empresa “se encuentra en las primeras etapas para beneficiarse de múltiples catalizadores de productos”, escribió Boone.

Su mirada a los datos de terceros sugiere que el compromiso de Reels es fuerte, "agregando tiempo incremental y crecimiento de impresiones" a Meta. Aquí, la empresa parece estar beneficiándose de sus movimientos de inteligencia artificial, que ayudan a mejorar las recomendaciones y, por lo tanto, hacen que las personas pasen más tiempo viendo contenido.

Reels representó un viento en contra de aproximadamente $ 500 millones para los ingresos de Meta en el tercer trimestre de 2022, ya que el formato de contenido se monetizó a tasas más bajas que el suministro de noticias principal. Pero Boone se muestra optimista acerca de los datos de terceros sobre la porción de consumidores que han seguido o se han puesto en contacto con empresas después de ver Reels, un factor que últimamente ha impulsado el crecimiento de la densidad de subastas publicitarias, en su opinión.

Esa dinámica ha impulsado a Reels "hacia la neutralidad de los ingresos con el Feed, que creemos que todavía está en camino de lograrse para fin de año".

Además, Boone dijo que cree que Meta está haciendo un buen uso de la IA para mejorar el rendimiento y los modelos de sus anuncios. Llamó a Advantage+, una herramienta publicitaria que utiliza el aprendizaje automático para ayudar a los especialistas en marketing a crear campañas.

“En pocas palabras, creemos que Advantage+ está mejorando el retorno de la inversión publicitaria y ayudando a atraer más presupuestos a Meta, ya que nuestros controles son ampliamente positivos en el producto”, escribió.

Meta se ha ganado a Wall Street en los últimos meses con su enfoque en la reducción de costos, lo que ha llevado a menores expectativas de gasto en relación con las sumas sorprendentes postuladas por la compañía a fines del año pasado. Boone anticipa que Meta recortará su pronóstico de gastos anuales una vez más cuando informe los resultados el 26 de julio.

Boone tiene una calificación superior al mercado en las acciones de Meta, que se han disparado un 157% en lo que va del año.

Original completo por Emily Bary de MW.