Un panorama cambiante para los consumidores de artículos de lujo ¿Qué acciones hay que comprar?

UBS ha analizado los diferentes patrones de los bienes de consumo de lujo desde una perspectiva nacional, a medida que las ventas en el sector se desaceleran a nivel mundial. El debilitamiento del gasto interno y turístico en China es una señal clave de la desaceleración de la demanda de lujo china, dice UBS.

Entre el grupo de altos ingresos, la cuota de los artículos de lujo en la cartera ha disminuido un 5% interanual hasta el 22%.

"En lo que respecta al desempeño de marcas y categorías, Hermes (Comprar) mantiene su primera posición con un margen significativamente cada vez mayor frente a sus pares, lo que sugiere, en nuestra opinión, ganancias de cuota de mercado, mientras que la joyería sigue siendo la categoría en la que los consumidores chinos planean gastar más, un lectura positiva para Richemont (Comprar)", escriben.

En Estados Unidos, Burberry ha experimentado la mayor desaceleración interanual desde la perspectiva del impulso de la marca, dicen los analistas.

El grupo estadounidense de bajos ingresos ya no es el grupo con la mayor proporción de lujo en la billetera, invirtiendo una tendencia desde 2019 a medida que pesa la inflación.

Para los franceses, a pesar de ver un aumento en los ingresos y una perspectiva financiera positiva, el grupo de altos ingresos experimentó una moderación interanual de la cuota en la cartera de artículos de lujo. Dior, propiedad de LVMH, ha perdido algo de tracción como marca en Francia, cayendo del primer lugar al tercer favorito.

Mientras tanto, en Italia, Gucci ha fortalecido su lugar como la marca más popular.

"... los ingresos medios ya no tienen la mayor proporción de lujo en la billetera (18% frente a los ingresos bajos 21%, los ingresos altos 20%), revirtiendo un fenómeno desde 2019, que resuena con el hecho de que la cohorte espera perspectivas financieras menos positivas", escriben los analistas de UBS de Italia.

Según los resultados, las mejores opciones de UBS son Hermes y Richemont, ambas con calificación de compra. Son neutrales respecto a LVMH y Kering, y se mantienen cautelosos respecto a Burberry.

Una cesta de acciones de lujo globales ha bajado alrededor de un 17% desde un máximo histórico en abril de 2023. El STOXX 600 ha subido alrededor de un 1,9% en el mismo período.