Espectáculo de terror para los “valores de Halloween”
Las principales empresas de dulces del mundo esperan recibir este mes el tan necesario ‘trato’ de Halloween tras sufrir años de estancamiento en su crecimiento que les ha llevado a obtener unos resultados muy inferiores a los de los mercados mundiales, según un análisis de la plataforma de inversión eToro.
eToro ha creado una cesta ponderada por igual de ocho de las mayores cotizadas del sector de la confitería del mundo (basándose en las ventas de 2023). El análisis muestra que el valor de estas empresas ha caído un 4% en el último año, mientras que los principales índices han subido al menos un 9% y el índice MSCI World se ha revalorizado un 30% en este periodo (véase el cuadro 1). A cinco años vista, el panorama es más aterrador, con una rentabilidad de la cesta de dulces de sólo el 5%, frente al 72% del índice MSCI World.
“Las empresas de dulces se enfrentan a un periodo difícil. La subida de los precios del cacao y el azúcar ha reducido los márgenes de beneficio, mientras que las interrupciones en la cadena de suministro han provocado un aumento de los gastos de producción y distribución. La inflación y el aumento del coste de la vida también han afectado al poder adquisitivo de los consumidores, dificultando el gasto en artículos no esenciales como las chocolatinas y los dulces”, explica Sam North, analista de mercado de eToro.
“La saturación del mercado también ha dificultado el crecimiento y la rentabilidad de las empresas. Son numerosas las marcas que compiten por la atención del consumidor, incluso los productos innovadores luchan por hacerse un hueco, lo que da lugar a guerras de precios que reducen aún más los márgenes”, continúa North.
Solo tres de los fabricantes de dulces y chocolates analizados han obtenido rentabilidades positivas en los últimos cinco años: las estadounidenses Hershey (22%) y Mondelez (28%) han registrado un crecimiento positivo del precio de sus acciones, junto con Lindt (+30%) (véase la Tabla 2). En cambio, el gigante de la alimentación Nestlé — que cuenta con una amplia cartera de marcas de chocolate, entre ellas Smarties y Quality Street — ha lastrado el rendimiento de la cesta al perder un 22% de su valor desde 2019, mientras que otros valores analizados se han anotado pérdidas más marginales.
En lo que va de año, el sector ha registrado resultados diversos. Mientras que las chocolateras japonesas Meiji Holdings (+10%) y Ezaki Glico (+7%) han deleitado a sus accionistas subidas a la ola del sentimiento positivo del Nikkei, otras como la surcoreana Orion (-17%) y la estadounidense Tootsie Roll (-8%) han atravesado dificultades, y Nestlé lo ha pasado especialmente mal (-14%) en este periodo.
“El cambio hacia un estilo de vida más sano es otra cuestión que inquieta a esta industria. A medida que más gente opta por dulces con menor contenido de azúcar e ingredientes naturales, las empresas han tenido que innovar sus líneas de productos. Algunos ejemplos son las versiones bajas en calorías de los productos estrella de Mondelez, la línea de productos ecológicos y no manipulados genéticamente lanzada por Hershey, y los snacks ricos en proteínas, integrales y enriquecidos desarrollados por Nestlé”, añade North.
