Catena Media rompe fronteras en el último trimestre de 2023
Catena Media es una empresa líder en la industria de las apuestas y juegos de azar. Con una impresionante cartera de sitios web especializados, esta compañía se ha convertido en la elección preferida de muchos apostadores en todo el mundo.
En la actualidad
Todas las casas de apuestas están pendiendes del anuncio que la compañía de marketing digital Catena Media realizó recientemente sobre la venta de sus operaciones en Italia por un total de casi 20 millones de euros. Este acuerdo forma parte de la revisión estratégica que Catena Media inició hace 18 meses, con el objetivo de enfocar su negocio en las áreas de mayor crecimiento y rentabilidad.
Catena Media ha concluido su revisión estratégica y ha decidido vender sus operaciones italianas
Catena Media ha logrado cerrar acuerdos con dos compradores distintos por un monto total de 19,8 millones de euros (equivalentes a 21,7 millones de dólares o 17,3 millones de libras esterlinas). La empresa anunció que una de las transacciones ya se ha completado y la otra se concretará antes de que termine el año 2023. Se ha confirmado que Oddschecker Global Media es el comprador de la reconocida marca Superscommesse.
Catena Media detalló que los acuerdos representan su retirada de Italia y culminan con éxito la revisión estratégica que comenzó en mayo de 2022. Desde entonces, Catena ha logrado deshacerse de activos por un total de 76,0 millones de euros, incluyendo la venta de AskGamblers a GiG en diciembre de 2022, por un valor de 45,0 millones de euros.
La revisión ha tenido como objetivo optimizar el funcionamiento de la empresa y hacer hincapié en los mercados estables, sobre todo en América. Catena ha anunciado que los ingresos generados por la venta se destinarán principalmente a pagar la deuda, lo cual resultará en una reducción significativa en su nivel de apalancamiento financiero.
Durante los 12 meses hasta septiembre de 2023, la división italiana del grupo registró ganancias por un total de 7,8 millones de euros y un EBITDA de 3,4 millones de euros. Sin embargo, debido a las transacciones italianas, que incluyen a Superscommesse, se espera que se genere un cargo por deterioro de 2,7 millones de euros.
Después de informar que sus ingresos habían caído un 28% en comparación con el año anterior, el grupo decidió vender su negocio italiano. Esta disminución en los ingresos se debe principalmente a una transición estratégica en algunos contratos en América del Norte, pasando de un modelo de Cobro por Participación en los Ingresos (CPA) a otro modelo. Al finalizar el período, el grupo tenía una deuda neta reportada de 25,4 millones de euros. Sin embargo, teniendo en cuenta una entrada de ingresos prevista de 46,6 millones de euros por desinversiones entre 2023 y 2025, el grupo tenía una posición de caja neta de 21,2 millones de euros.
Catena Media expande su presencia en América del Norte y ahora está activa en un total de 27 jurisdicciones en la región
La compañía ha estado trabajando arduamente para establecer su presencia en el mercado de los juegos de azar en América del Norte, y esta expansión demuestra su compromiso con esta importante región.
Al expandir su presencia en 27 jurisdicciones de América del Norte, Catena Media tiene como objetivo maximizar su alcance en el mercado y aumentar su base de clientes en la región. La compañía ha estado trabajando de cerca con los reguladores locales para asegurarse de cumplir con todas las leyes y regulaciones de cada jurisdicción.
El grupo ha alcanzado varios acuerdos desde mayo de 2022 y también ha vendido activos en el Reino Unido y Australia por un total de 6,0 millones de euros, así como otros activos valiosos por 5,2 millones de euros. Además, Catena Media ha extendido sus operaciones a Kentucky, ampliando su presencia a 27 estados de EE. UU. y provincias de Canadá.
Durante un período de gran actividad, han tomado la decisión de lanzar un programa de recompra de acciones por un valor de 100 millones de coronas suecas. Este programa les permitirá adquirir sus propias acciones en el mercado abierto, lo que demuestra la confianza en el futuro crecimiento y éxito de la compañía.
En agosto, el grupo anunció que se esperaban ahorros de costos dentro del rango de 3,8 a 4,2 millones de euros como parte de su revisión. Estos ahorros se lograrían principalmente a través de la optimización de las funciones de soporte en las operaciones europeas del grupo.
Estas acciones formarían parte de un plan más amplio para mejorar la rentabilidad y optimizar las operaciones del grupo.
El objetivo final sería maximizar el valor para los accionistas y fortalecer la posición competitiva del grupo en el mercado europeo.
Un tercer trimestre a la baja
No obstante, Catena afirmó que los resultados obtenidos durante el tercer trimestre reflejaron una disminución en las ganancias a corto plazo, sin embargo, esta situación es considerada como una etapa transitoria para lograr una posición financiera más sólida.
Los ingresos por operaciones continuadas se redujeron a 15,9 millones de euros, lo que representó una disminución del 28% con respecto al periodo anterior. De esta cifra, los ingresos generados en América del Norte alcanzaron los 13,3 millones de euros, lo que representa una caída del 29%. En consecuencia, los ingresos obtenidos en América del Norte representaron el 84% del total de los ingresos del grupo procedentes de operaciones continuas.
El equipo afirmó que la intensificación de la competencia afectó adversamente a sus ganancias, al igual que los operadores que disminuyeron su inversión en marketing debido a un enfoque más centrado en la rentabilidad. En el sector de las apuestas deportivas, la presión se mitigó cuando los operadores tomaron medidas para proteger sus márgenes reduciendo las tasas de Costo Por Adquisición (CPA) que pagan. En ciertos casos, las tasas de CPA mostraron una disminución de hasta un 25% en comparación con el mismo período del año anterior.
Durante el último trimestre, Catena Media llevó a cabo una iniciativa clave para transformar algunos de sus contratos de costo por adquisición (CPA) a un modelo de reparto de ingresos. Durante este periodo, aproximadamente el 17% de los nuevos clientes depositantes en América del Norte fueron reclutados bajo este modelo de participación en los ingresos. La decisión de Catena de reequilibrar sus contratos tiene como objetivo garantizar una generación de ingresos más sostenible a largo plazo.
Esta estrategia permitirá a la compañía diversificar sus fuentes de ingresos y reducir su dependencia de los contratos de CPA, lo que a su vez promoverá una mayor estabilidad en su flujo de caja. Por otra parte, este nuevo enfoque también tiene el potencial de impulsar un crecimiento sostenible a medida que Catena Media se expande en nuevos mercados y fortalece su posición en la industria de la afiliación online.
En definitiva el cambio hacia un modelo de reparto de ingresos representa un paso importante para Catena, ya que busca consolidar su posición como líder en el mercado y asegurar un flujo constante de ingresos en el futuro.