Medios TV. Audiencias de TV de Agosto (Valoración)
Renta 4 Banco
Mejoran las audiencias de A3M en detrimento de MSE. Aunque la comparativa de las cifras de agosto de MSE vs julio están afectadas por la retransmisión del Mundial de fútbol durante junio y julio, el análisis frente a la audiencia acumulada en lo que llevamos de 2018 también es negativo.
Gran comportamiento de A3M en “prime time” (+0,9 pp vs ago-17), que continúa estrechando su diferencial con MSE tanto en “24 horas” (+1,0 pp) como en “prime time” (+2,3 pp).
La audiencia de TV de pago en agosto registra sus mejores cifras desde abri-17 y aumenta en “24 horas” +1,2 pp vs julio hasta 8,3% (media 2017 7,8% y audiencia YTD 7,5%) y +2,1 pp en “Prime time” hasta 9,0% (media 2017 8,0% y audiencia YTD 7,7%).
En TV en abierto en agosto y en horario “24 horas”: MSE: -2,8 pp vs julio 2018 hasta 27,5%, A3M: +0,5 pp hasta 26,5%, TVE: -0,3 pp hasta 16,4% y la Forta: +0,0 pp estable en 7,1%. En “Prime Time”: MSE: -3,9 pp vs julio 2018 hasta 27,3%, A3M -0,8 pp hasta 25,0%, TVE: +0,7 pp hasta 16,3% y la Forta +0,1 pp hasta 7,5%.
Impacto positivo para A3M, negativo para MSE. P.O. y recomendaciones en revisión (anteriores MSE P.O. 9,3 eur/acc Infraponderar y Atresmedia P.O. 9,1 eur/acc Mantener).